锚定效应（anchoring）

人们在就某个事件进行决策时，还有可能将出发点建立在与问题无关的信息上。通常，对人们知之甚少的问题.锚定效应往往更为强烈。难以理解的是，人们在意识到他们锚定的信息不相关、无意义的情况下，依旧会以这些信息为出发点。锚定效应的一个典型例子是，大多数人习惯于根据第一印象评价自己不认识的人。讨价还价则是另一个锚定效应的例子。在两方讨价还价的过程中，人们依赖的价格区间往往取决于其中一方最先提出的报价。

锚定效应会导致投资者陷入如下误区：

他们会使用以前购买某只股票的价格，进而在头寸亏损时依旧不放手（在市场价格低于买进价格时拒绝抛出），或是在价格超过买入价格时，过早抛出以至于丧失更大的获利机会；

以历史上的股票价格为基准（锚定于历史价格）去评价一只股票的贵贱。

一致性偏差（consistency bias）

也被称为确认偏差，即人们倾向于坚持最初形成的意见，因而会过度强调可验证其观点的信息，即使与此相悖的信息更可信，他们也会置若E1闻。一致性偏差往往会因沉没成本效应而得以强化。按照这种心理倾向，人们会固执地坚持已投入大量时间和精力的决策，尽管不改变这个决策可能会付出更大成本。此外，一致性偏差还意味着人们更愿意寻找志同道合的人，不愿意与意见不合者为伍。

一致性偏差会造成两种投资误区：

在选股时，即便市场上存在正反两方面证据，投资者也会主动搜寻支持自己观点的证据（而忽视反对性证据）；

因拒绝听取不同的观点而固守已亏损的头寸。那些曾对比利时勒诺一豪斯皮语音识别公司笃信不移的人，就是确认偏差的极端例证。尽管证明公司涉嫌欺诈行为的证据已比比皆是，但股东始终拒绝让公司破产，而且不遗余力地支持公司创始人（尽管创始人已辞世11年之久）。