通常，有关业务分析的书籍很少关注对企业的定性评估。这也反映出很多专业机构的观点：只有定量分析才是业务评估的基石。的确，任何人都不能否认数字的重要性，而且确实有很多投资者仅仅依赖原始（量化）数据就取得了巨大成功。某些投资策略完全依赖于对财务报表的深入分析和无偏差解读，比如本杰明•格林厄姆和沃尔特•斯科劳斯的深度价值方式。

但是，对于长期投资，很多顶级投资者还是提出警告，对公司的基础业务和管理进行全面深入的解读是必不可少的环节。沃伦一巴菲特是定性业务评估的最初倡导者。在几笔“便宜”的投资宣告失败后，巴菲特开始意识到（在查尔斯•芒格与菲利普•费雪的影响下），他的投资过程还不够完善。后来，他又认识到纯粹量化投资策略的局限性。

除巴菲特之外，还有很多顶级投资者将定性分析引入尽职调查，并实现了可观的回报。这足以说明，定性业务评估足以在投资者心目中占据更大的地位。此外，其他一系列观点也为定性分析提供了强有力的佐证。

第一种支持定性分析的观点认为，随着数据的获取变得更为便捷，硬（量化）数据的价值也在最近几年里不断下降。通过互联网，我们只需点击一下鼠标便可取得海量数据。而拥有职业金融服务（如彭博数据库）的专业机构，更是可以不看一页年报便能了解各种数据和指标。对那些喜欢挖掘的投资者来说，这或许可以为他们带来另一个机会。当所有专业机构都在阅读相同的现有数据时，有些不甘寂寞的人却在各种资料中寻找线索，由此，他们可以发现不为其他人知晓的很多信息，而且这些价值可能更有价值、更独特，也更难以获得。

第二种支持定性分析的观点认为，定性分析本身就构成了一种竞争优势。如上所述，在当下环境中，绝大多数投资者都很难有时间去检验公司的定性因素，因为天量的财务数据已让他们难以招架了。很少有专业投资机构（更别说个人投资者）在定性分析方面接受过适当训练。因此，即使它们有研究定性因素的念头，恐怕也不知道该如何下手。这意味着，如果能将定量分析与透彻的定性分析融合到一起，你就可以掌握其他投资者无所获取的知识，从而让你领先于绝大多数投资者。