1.控制你自己的投资。

记住，基金经理和投资分析师的目标不是使你的投资收益最大化，而是使他们自己未来的收入最大化，而这取决于公众对他们的聪明才智的评价。凯恩斯曾说:“按通常的方式名声扫地也好过以不同寻常的方式取得成功。”只要人云亦云，专业人士就可以保证他们的错误得到原谅，因为其他人也犯过同样的错误。这样的平庸之才能够保住他们的名声，但却无法提高你的收益。

2.不要因循守旧。

既然你更应该关注的是收益而非名声，那么，第一条法则的一个推论就是不要因循守旧。对于金融业的参与者来说，凯恩斯的话可能是正确的，但这针对的只是平庸之辈，而非本书的读者!

3.犯了错误请责怪自己，而不要责怪他人。

“正面朝上就是我赢，背面朝上就是运气不佳。”自己犯了错误却责怪他人，并声称自己一向是成功的，这似乎会让你感到舒坦，但却既不能使你成为值得信赖的同伴，也不会使你成为一个优秀的投资者。而且，你也不会从过去的投资错误中吸取教训。认知心理学家将这种行为称为“归因偏差"。这会导致另一个已被经验所证实的现象:人们一般都过于自信。如果你过于自信，你就会过度交易，因为你认为自己足够聪明，能从事实上没有关联的消息中发现有价值的信息。但是，过度交易会使你的收益减少，因为交易成本将超过你的交易收益。

4.敢于做一个失败者。

不要指望所有的投资都会成功。即便是最优秀的投资者也不会次次都正确。在以成功为目标的文化中，对许多投资者来说这一课难以领悟。但是，单次交易的成功没有整体投资组合的盈利能力那么重要。有时，为了投资组合的整体业绩，你必须抛售亏损的投资。用军事家的语言来说，为了赢得战争的胜利，有些战斗必须要输。

5.警惕星光闪耀的夜空。

实验研究发现了有力证据，证明投资者会追随他们认为自己所发现的趋势。据心理研究显示，这是因为我们有从随机事件中推断出固定模式的倾向。比如，在随机分布的星星中，我们构想出了大熊星座。这种现象被称为“代表性启发式”(representivenessheuristic)。由于这种现象的存在，我们会过高估计一系列相似信息中某条信息的价值。其结果是，我们对一条信息做出了过度反应，而事实上这条信息只是一连串相似但却没有关联的事件的一部分。

6.看见串流(cascades)时请躲开。

由于我们个人掌握的信息始终是不完美的，因此，我们会根据他人的行为做出许多推断。这种投资串流模式预示着我们往往会跟从他人，但却很可能忽略了自己掌握的有价值的信息。试着把投资想成吃饭的地方。当你看见一家饭店门口排着长队，你可能会得出这是一家好饭店的结论。但是，队伍这么长的原因可能只是排在队伍的最后一个人有和你一样的想法，而排在他前面的人也有同样的想法。因此，请依靠自己的信息，除非你确信其他人比你知道得多。串流可能很快就会改变方向，如果这样的情况发生，你的投资存活的可能性将会很小。

7.警惕赌博成瘾。

成瘾的赌博者想要的是失败而不是成功。这就是他们在试图战胜“市场”时很容易失败的原因。根据弗洛伊德的心理分析，成瘾的赌博者受到被压制的恋母情结的驱动。男孩想成为母亲的爱恋目标，这使得他与父亲的关系(爱/恨)含混不清。那些男孩通常将命运视为父亲的延伸，以赌博挑战命运就如同对抗父亲。通过投资上的失败，赌博者还清了他对父亲欠下的道德债务。重要提示:在走进赌场之前，应该先去看一看精神病专家，以确保自己没有这样的精神官能症。

8.危机，什么危机?

我们往往会患上“灾难近视症”。如果上一次市场崩溃已经过去了很久，我们就会认为崩溃永远都不会再发生。请保持距离，留心那些预示着危机即将来临的信号。

9.不要爱上你的投资组合，否则它将背版你。

认知心理学家利昂·费斯廷格(LeonFestinger)指出，我们会根据我们的基本观念来过滤信息。想想充满了希望的恋爱中的人，他会忽略爱恋对象身上令人不快的习惯。类似地，投资者往往会对他们不想要的信息视而不见，而积极寻找那些能证明他们做出了正确投资决策的信息。警惕这种心理，不要对有关你的投资组合的坏消息视而不见。

10.及时行乐。

甚至在你开始考虑投资之前，就要坐下来仔细想一想。记住，投资是为了未来的消费。再三考虑一下，你是否真的想在65岁的时候拥有三双周仰杰设计的鞋，还是想现在就拥有一双。