1.向大众致敬。

当买入者多于卖出者时，股价就会上涨。而当卖出者多于买入者时，股价就会下跌。公众见解不总是正确的，但大多数人的行为却常常比个人见解更有说服力。然而，最高投资利润属于那些能够预见变化的投资者，因此，投资者往往需要逆流而行。

2.估值，估值，估值。

如果说零售业的三桩大事是地段、地段和地段，那么，股票投资的三桩大事就是估值、估值和估值。

用至少三种方式对股票进行估值：根据标的资产、公司盈利能力和股息收入来估值。此外，股票价格和股票未来收益总值之间应该有密切的联系。考虑到未来收入的货币价值低于目前拥有的货币价值，股票未来收益总值应该经过折算。因此，请使用贴现现金流计算法。

不要把某家公司的优势与其股票价值混为一谈。好公司的股票不一定值得购买。一切取决于价格。

3.情绪之旅。

除了基本价值规律外，还有别的原因令股价变化。投资者价值感知或情绪上的波动，可能会和基本规律一样，对股价产生巨大影响。股价变化的原因，还可能是资金因为技术原因而流向某些特定股票。许多大投资者选择根据FTSE100等股市指数的成份股结构来构建投资组合。当投资者大批量买入或卖出时，指数成份股名单的变化会对股价产生影响。

4.及时。

股市的历史显示，那些投资了5年以上的长期投资者拥有可靠的收益。但是，那些支撑投资者信心看涨股价的业绩基准，往往是衡量成功的标准。投资失败会使个人投资组合遭受损失，而股市指数却可以让损失降至最低。同时记住，长期是由一系列短期组成的。正确做出短期决策，会增加长期收益。

5.规避投资风险。

永远不要低估投资风险，务必尽力降低风险。做多样化投资，让你的投资包含以下四类资产：现金、地产、债券和股票。随后，使每一类资产多样化。让股票，债券和地产投资具有地域行业和时间上的多样性。资金投向股票及权益储蓄时须细水长流，撤资时须分阶段。这样，你沦为股市内在不稳定性的牺牲品的概率就会降低。

6.成本等于损失。

投资成本，如股票交易费和专家理财管理费，可能会严重影响投资业绩。但是，对于能够提高投资业绩的服务，请不要吝啬金钱。那些花在有用信息上的金钱不会浪费，因为好的投资者都是消息灵通的投资者。

7.不要看重“专家指点”。

首先要阅读报纸和股票经纪人的研究报告以寻求信息，其次才是阅读投资建议。记者和分析师的关键技能就是收集信息，他们的主要价值即在于此。客观看待“专家指点"：它们是建议，而不是指示。股评人上的观点并不一定明智，所以务必要想一想他们的用意何在。股票经纪人是独立的吗?如果股评人士如此优秀的话，他们为什么不自已投资，而要通过透露自己的诀窍来谋生呢?请你自己来做决策，并为你的决策负责――好的决策就是这么产生的。

8.保持距离。

不要因为发现错误而感到沾沾自喜，要从经验中吸取教训。不要让自己和股票的关系过于亲近。股票不会给投资者情感上的回报，所以，对于股示票，无需像投入资金一样投人忠诚。

9.从税收角度审视投资。

如果标的投资毫无价值，那么减税优惠也毫无价值。如果某项投资需要依靠税收优惠来吸引投资者，这是否意味着这项投资不值得投资呢?

10.法则都是无稽之谈。

股市没有永恒不变的行为准则。有用的法则之间可能互相矛盾，这与整个股市的情况十分符合。在进行机会分析时，投资者必须灵活掌握。