心理账户（mental accounting）

人们习惯于将钱放在不同的心理账户中。（心理账户是行为经济学中的一个重要概念，是指个体在做决策时往往会违背简单的经济学原则，做出许多非理性的消费行为。）比如说，人们经常会发现，在假日旅游、礼物赠送或是赌场里花钱（或者说浪费钱财），远比为退休而积攒储蓄容易得多。相对于小额金钱，人们更关心金额相对较大的金钱，尤其是在大额金钱与小额金钱同时摆在眼前的时候，这就是一个心理账户的特殊案例。正因为这样，只有在客户确认购买汽车后，聪明的汽车销售员才会向客户介绍细小性能，因为它们的成本在整个汽车价格中占比很小。

心理账户造成的常见投资误区包括：

无限度的过度交易，因为每笔交易的成本（如买卖价差、交易成本、税收和管理费）在交易总额中占比很小；

固守已下跌股票不放手，因为投资者将这笔未实现的亏损放在一个被他们视为暂时独立的非现金账户中。

追求兴奋感

人都喜欢追求刺激感和兴奋感。它在投资领域会带来如下问题：

人们总是追逐当时最令人振奋的股票（如最新IPO的新发股票）；

有些人为了寻求刺激而宁愿采取优次的投资策略。