段永平认为，要做一名真正出色的投资人，必须通过亲自的调查分析，才能获得成功。因为市场调查可以保障投资者学握最新的投资信息，增加对上市公司的实际了解，从而避免受到其他投资者看法和观点的影响。如果投资者不能经常亲自进行市场调查和分析研究，只是通过打听内部消息或是道听途说就育目投资，这是难以在投资中获得收益的。

段永平说，他从没看见哪个投资者是靠感觉或小道消息获得丰厚收益的。投资者就算有时猪测到某几只股票的价格趋势，那也是凭一时的运气。在投资市场上，那些所谓的小道消息或是股票分析师的意见并不是完全可靠的，依据这些不可靠的消息进行投资十分危险。段永平认为，在投资时要想获得成功，亲自考察和分析研究是不可或缺的。

2001年12月,网易股票在纳斯达克挂牌，这时科技股已经开始崩盘，所以网易的股价从第一天开始就节节 下滑，最终，段永平以每股低于1美元的价格买入。对于这笔投资,段永平事先做足了功课。他请会计师分析公司为他做财务报表，还亲自前往网易公司，感受那里的业务和服务。他曾说过，就跟买产品一样,做投资更要走访市场。通过真实有效的第手资料，段永平判断，当时网易陷人财务困境，它的价值被市场严重低估，只能断臂求生。只要这个公司能抓住机会，定能交上一份漂亮的财务报告。

事实证明，段永平是对的。2003年10月，网易的股价已飙升到70美元，段永平的投资整整翻了70倍。

事后，段永平指出，金融市场是-个非理性的运作机制。数字分析和股市行情变化表分析中充斥着各个层次人群的认知和观点，最后得出的结论也不尽相同。股市中有一些所谓的大师或专家，总是乐于为投资者推荐个股或分析行情，一些投资者则乐于听之信之。段永平非常不认同这种做法，他说，投资者要想在股市长久稳健地发展，只能靠自己不断地钻研和亲力亲为去获得第一手资料。至于别人的意见，最多只能当做参考。

段永平建议投资者，在对上:市公司进行考察时，应该注意观察生活中的小事。比如，某家上市公司的产品是否受到消费者认可，销售业绩是否良好等。此外还要对其行业竞争率进行分析，因为这决定着上市公司未来的赢利情况和股价变化的趋势。假如这家上市公司产品的竞争力比较低，并且产品质量和销售状况也明显超过其他公司，就可以确定这家上市公司所发行的股票具有较大的上涨潜力。相反，如果这家上市公司的产品竞争力很高，并且产品品质和销售量与其他同行公司持平，甚至明显落后于其他公司，那么就说明该公司的股价上涨空间就非常小，投资者选择其股票时，应该谨慎操作。

分析和研究是指投资者将手中所收集到的信息，进行深人而细致的论证。假如投资者没有对信息进行分析和研究就运用到投资当中，不但会增加不必要的风险，而且还可能造成投资失败。投资者所收集到的信息往往会被添加进许多非理性的成分，或者收集到的消息不及时，所有的这些都会影响投资的准确性。

段永平投资所取得的巨大成功，并不是靠他的运气得到的。实际上,在每一次行动前，他都会花费大量的时间，去做好充足的准备。正是因为段永平愿意将大量的时间用在对市场的分析和研究上，才使他经常获得比其他投资者更为丰厚的收益。平时，段永平并不是一直呆在办公室里，而是积极地与各个国家的投资者进行接触和交流，并从中取得与投资相关的信息。除此以外，他还用大量的时间，去分析收集到的信息，以发现-些不容易被察觉的重大消息， 推测出市场未来的变化走向和隐藏的投资商机。

在股市中，大部分投资者都对邢些所谓的股票分析师的意见深信不疑，所以，他们认为没必要亲自花费大量的时间去进行市场调查和分析研究，段永平很不认同这种做法。他认为投资者盲目地听信那些所谓的分析专家的意见，不但是在浪费时间，而且还可能导致重大的损失。与其如此，还不如花费时间，亲自进行调查和分析,他认为市场调查和分析研究是获得投资成功的利器。在投资的过程中，投资者应该将大量的时间用在这项工作上，只有这样,才能保证投资成功。

投资者在投资时，要想获得成功，亲自考察和分析研究是不可或缺的。