导语

市场再次陷入低迷，腾讯入股永辉超市却搅动市场风云，新零售逆势拉升！新零售行业状况如何？板块的投资逻辑又是什么？哪些股票还能追踪呢？

一、新零售风波再起

阿里巴巴和腾讯的角逐已经延伸至新零售了，火药味儿十足！

这不，上个月阿里巴巴刚刚瞄准港股的高新零售，斥资224亿港元收购高鑫零售36.16%股份，想融合线上线下共推新零售革命。腾讯紧随其后，把目光投向永辉超市，受让永辉超市5%的股权，布局新零售！

想必大家对永辉超市不太陌生，就是最新出现的新业态“超级物种”也略有了解，而提到高鑫零售就知之甚少了。但高鑫零售旗下的两大品牌应该都知道，一个是大润发，另一个是欧尚。

腾讯入股永辉的意图非常明显，想用“超级物种”与阿里在新零售领域分一杯羹。而阿里巴巴除了入股高鑫零售之外，本身还有“盒马鲜生”，能和腾讯进行正面交锋！

两大互联网巨头对抗不要紧，直接刺激A股市场的新零售板块，成为本周持续性最好的一个板块，在当下市场中已经相当不易了。为什么新零售能走出阴霾？还能挑起互联网大佬的战火呢？

二、新零售炒作的背后

这还需要从新零售这种业态说起，新零售算是一个新的概念，刚满周岁，它是以互联网为基础、以大数据为支撑，将线上平台、线下实体店和物流配置紧密结合的新型零售模式。

发展短短一年，各大电商巨头纷纷争抢布局新零售，盒马鲜生、超级物种、苏宁易购Biu、孩子王等新物种如雨后春笋般迅速崛起！

问题是，线上电商做的如火如荼：双十一当天，天猫总销售额达到1682亿元， 同比增长39.3%，京东销售额544亿元；苏宁易购也销售了110亿，同比增长更是达到183%。为什么还需要向线下发展呢？

这是趋势的力量，各大电商已经意识到电商模式的缺陷，认为新零售是未来发展的趋势。

原因也很简单，具体可以从三个角度角度考虑：

1.物流成本高  压缩盈利空间  快消品物流成本太高，一点对多点的销售模式，难以实现规模化盈利，嫁接超市能降低物流成本；

2.技术逐渐成熟 零售更加精准 当下大数据、云计算等技术正在和实体零售深度融合，分析消费者需求偏好更加精准。拥有这样的技术，结合超市的渠道和场景，精准生产、供货和销售将是趋势；

3.渠道来源丰富  体验度增强  结合线下销售，还能解决电商渠道来源被动、场景单一、体验度不够等问题。

当然，这些都是挑起互联网大佬争抢新零售市场的原因。话又说回来，趋势一直都在啊！为什么此时新零售板块才爆发呢？

最直接的冲击是利好事件的驱动，前者有腾讯入股永辉超市，触发市场对新零售的关注；后有中国联通与阿里巴巴联合打造的“中国联通智慧生活体验店”将开业，直接激起市场对新零售板块的全面关注！

当然，还有一个重要前提！那就是消费升级，目前CPI整体上行，给商贸零售行业提供发展空间。

另外，从政策面来看，12月1号起，消费品进口关税进一步降低，直接刺激大家伙儿的消费欲望，作为可选消费渠道的商贸零售企业必然受益。

直接引燃了资金新零售板块的关注，近日，机构明目张胆抢筹快乐购、中百集团、天虹股份等个股，在14日，中百集团和天虹股份还登上了龙虎榜！

问题是，市场条件如此恶劣，新零售板块持续性如何呢？还有哪些方向可以留意呢？

三、方向与节奏

从市场层面来看，市场仍然处在震荡筑底阶段，市场中热点的持续性必然受到影响。特别是新零售板块已经活跃一周了，是不是会有回调预期呢？

当然，反弹久了也会累的。从板块指数来看，上涨存在一定压力，或有短期震荡的预期。但毕竟，前期介入的资金存在游资和机构，而且基本面还是向好，那么，中短期行情还是可以期待滴！

那么，投资的方向如何关注呢？可以从两个角度关注：一方面可以关注近期资金介入的个股，留意其低吸机会；另一方面，可以关注与互联网巨头有合作的新零售个股。

至于节奏方面，还是短节奏把握为好。行情不好嘛，倾巢之下焉有完卵？只适合小仓位介入了！