小北读财报：自古消费出牛股！

万华化学是个好公司，它是全球MDI龙头，但是很多人都不知道它。万华是烟台的企业，但是烟台的朋友可能都不知道万华有这么牛。

张爱玲说，出名要趁早。所以说企业不能太低调。

从产品构成看，也许万华也不想太低调，但是它的产品不允许它高调。万华的产品是多元醇、固化剂、热塑性弹性体（TPU）、石化产品以及水性树脂等，这些名字对文科生来说太难懂了；但是如果你说万华的下游是家电、照明、洗护、汽车等领域，那我就明白了，原来万华的产品跟我们日常生活息息相关。

打开万华化学的官网，上面会告诉你万华的产品是什么、应用领域有哪些，你就会明白你可能间接用过万华的产品，只是你不知道。

不用谢我，我叫雷锋~

我们作为消费者只知道购买的最终消费品是什么，但很少去问这些消费品是由什么生产出来的，中间材料是什么，但是提供中间材料的可能是个大企业。也许这也是万华这类非面向终端消费者的企业的悲哀，明明是你提供的食材，但是大家只知道炒菜的厨师是谁。

任何一个toB的企业最终都要指向终端消费者，消费品行业是所有行业最终的价值出口，要选知名度高的企业，要选长牛的企业，还是得看消费品。

那么，我们该如何分析一家消费品企业呢？我想到了三个方面：产品，营销组织，以及品牌运营。我们以海天味业为例做介绍。