小北读财报：茅台又打出限价组合拳？再怎么折腾也是治标不治本！

前两天茅台在上海限价销售的消息一出，股价应声下跌，市值两天蒸发1000亿，带得其他白酒股也一并翻绿。最近翻了翻贵州茅台的资讯新闻，发现全都和白酒限价有关。

如，茅台为了打击黄牛拆箱售卖、茅台纸箱价格上涨、茅台限价1499出售否则没收、茅台限价令又被辟谣了云云。

茅台对自家产品限价不是一两次了，但每次都是雷声大雨点小，向大众表一表公司努力维护市场秩序的决心然后就不了了之。现如今茅台又开始限价了，但我们都明白，这类限价再怎么折腾也只能是治标不治本。

PART ONE

限价令又来

我们先来回顾一下近期茅台在产品限价方面打出的组合拳。

临近年关，白酒又进入了一轮消费旺季，茅台为了“稳价稳市”加大了飞天茅台的市场投放量，要将2021年1、2月份的茅台酒应售尽售、清空库存。

同时公司还下达了“拆箱令”，要求经销商将80%-100%的茅台酒拆箱售卖。由于原箱茅台更容易验真、更容易储藏囤积，所以拆箱卖主要是为了打击黄牛。

前两天又有消息称，茅台联合上海工商局严打加价销售，凡是发现售价高于1499元的飞天茅台就马上没收，但这一消息后来被上海市场监管局证伪。

但是这些限价稳市措施真正起到效果了吗？只能说效果很有限，作为一名普通的消费者，想买到平价茅台还是难上加难。

对于茅台的拆箱令，经销商也想出了对策，将1499元的飞天茅台和其他千元价位的酒捆绑销售。在一些二手交易平台，茅台纸箱、茅台包装胶带等已经出现了较高的回收价格和售卖价格。

茅台在上海限价销售的消息虽然被辟谣了，但很多经销商已经直接将茅台下架不再销售，有的更是直接在茅台橱窗上贴上了“仅供展示”。经销商可能是想避避限价风头，节后再卖，减少亏损，这让消费者想买到茅台更难了。

PART TWO

限价令从没管用过

其实茅台在历史上就有过多次限价政策，但从来没管用过，看看茅台不断上升的零售价就知道，限价令总是会成为涨价令……

我们挑其中的两次限价说说，第一次是2010年底-2011年初，茅台发布了一则涨价公告，同时发出了限价令。规定经销商销售价格不得超过每瓶959元，商超零售价需控制为每瓶1099元。

然而没过几个月，这些限价令就变成了一纸空文，各地经销商又开始了高价销售。看来公司并没有将限价政策一直贯彻下去的决心。

再来看看2017年，茅台又规定了经销商零售价不得超过1299元，“每店限卖18瓶，每人限购2瓶”，还对82家违规的经销商给与了不同程度的处罚。

结果2017年茅台“断供”成为常态，酒一上市就被抢购一空，低价茅台该买不到还是买不到……逐渐这次限价也不了了之。