小北读财报：难怪投资会亏钱，原来是因为我们还没进化好！

上周看了两本书，一本是《物种起源》，一本是《本能：为什么我们管不住自己》，它们让我沉迷在生物进化的世界里无法自拔。于是昨晚我终于开始看《自私的基因》这本书，因为它把基因和进化论结合起来了，从此我就没了把它当废品卖掉的想法。

过去几个月一直在学习多个学科的基础理论，比如数学里的复利、经济学里的供求关系和规模经济等等，进化论是学过的理论中的一个，是除了复利外让我受益最多的一个。

在买卖股票的时候为什么会产生贪婪和恐惧？还不是因为没进化好。

人为什么总是减肥失败管不住自己的嘴迈不开腿？还不是因为没进化好。

我所说的没有进化好，指的是我们的本能进化太慢，我们的基因跟洞穴中的男女没什么区别，却生活在了现代社会里。基因还没有适应现代化的工业社会，于是，那些过时的基因就给我们带来了很多麻烦。 

很多企业都在利用我们过时的基因获利，利用我们的本能搞创收。

就拿化妆品这门生意举个例子。我们的祖先选择的是健康、敏捷的配偶，因为这样更利于生存和进化。我们也遗传了他们对美的基因的界定标准。

全世界的人都喜欢光洁的皮肤，因为这是身体健康的象征，现在各种护肤品化妆品层出不穷，医美行业迅速发展，卖玻尿酸的企业都上市了。由于对皮肤光洁的偏好是天生的以人类至少从埃及法老时代就开始使用化妆品了。

长发飘飘、大眼睛和厚嘴唇被看作是女性年轻身体健康的象征，世界各地的男人认为的最美丽的女人都有下面的特点：下巴更窄，眼睛更大，嘴和下巴之间的距离最短。

于是我们可以看到女生通过化妆品和手术来加强这些特征，口红和胶原蛋白的注射可以让嘴唇看起来更大更年轻。