到哪里寻找具有消费者独占型企业

独占性指的就是具备品牌知名度的产品或者是消费者所倚重的服务。有形的产品比起无形的服务更容易被定义。

首先试着站在便利商店、超市、药局、酒吧、加油站或书店门日间自己:哪些品牌的产品是这些商店在经营贩售时所不可或缺的?又有哪些产品是不必需的?试着列出一张表来。接着走进店里，并且检视一番，哪些产品的广告经常出现在你的面前?如果是某个你一眼就知道的品牌，那么那些品牌的产品就具有某种程度的独占特性。

若说到全国报摊上随手可得的一份报纸，你会说是今日美国(USA Today);说到在全世界各地都买得到的碳酸饮料.你会说是可口可乐;说到香烟品牌，你会告诉我是万宝路(Marlboro) o是哪一家公司拥有小孩子们百看不厌的小美人鱼(Little Mer-maid)电影版权?是迪士尼(Disney)。你的小孩在早餐时吃哪一家公司生产的玉米片?你使用哪家公司生产的刮胡刀片?只要在超市逛上一圈.心中自然有个底了。

要指出哪些公司所提供的服务具有玫占特性，是比较困难的，最主要的包括电视公司和广告公司，以及提供金融服务的信用卡发卡公司〔读者们不必担心，在下一章将告诉各位如何去找出那些具备市场独占性的公司)。然而就算拥有知名品牌产品的公司，并不代表一定会是一家营运良好的优秀企业。有很多公司仍然无法把其市场独占特性所能带来的优势发挥得淋漓尽致。所以投资人必须针对这些公司，和他们的管理阶层进行质与量(Qualitatine/Quantitative)的分析。拥有好的产品代表该公司的营运会有好的开始，但并不一定代表这是一家好公司。