购买你所熟悉的公司的股票，例如Leggs长袜或者Dunkin's Donuts甜甜圈公司的股票，其最大的好处在于，当你是试穿丝标或者品尝咖啡时，你就等于是在做基本面分析，华尔街高薪聘情的证券分析师所做的工作与此类似。——彼得.林奇

彼得.林奇认为，购买自己不熟悉甚至一无所知的企业的股票是非常危险的。他的投资理念是，最好的选股工具是我们的眼睛、耳朵和常识。彼得.林奇很自豪地表示，他的很多关于股票的绝妙主意是在逛杂货铺，或者和家人朋友闲聊时产生的。由此可见，每个人都具备这样的能力。我们可以通过看电视，阅读报纸杂志，或者收听广播得出第一手分析资料, 我们身边就存在各种上市公司提供的产品和服务,如果这些产品和服务能够吸引你，那么提供它们的上市公司也会进入你的视野。对于大多数没有行业背景的个人投资者而言，最容易熟悉的股票就是那些消费类或与之相关的上市公司股票。

彼得.林奇是善于挖掘“业绩”的投资者。即每只股票的选择都建立在对公司成长前景的良好期望上。这个期望来自于公司的“业绩”——公司计划做什么或者准备做什么，来达到所期望的结果。

对公司越熟悉，越能更好地理解其经营情况和所处的竞争环境，找到一个能够实现好“业绩"公司的机率就越大。因此彼得.林奇强烈提倡投资于自己所熟悉的、或者其产品和服务自己能够理解的公司。他认为，在投资过程中，要将投资者作为一个消费者、业余爱好者以及专业人上的三方面知识很好地平衡结合起来。

还有，彼得.林奇不投资网络科技股也体现出其“不投资不熟悉的股票”的理念。1995年至1999年是一次史无前例的牛市，指数上涨一倍，连续5年股票的回报率都在20%以上。这次大牛市中，人们对网络股等高科技企业的狂热是最大的推动力。但是，在人们的狂热中，彼得.林奇却再次宣称自己是技术厌恶者:“一直以来，我都是技术厌恶者。我个人的经验表明，只有那些不盲目追赶潮流的人才能成为成功的投资者。事实上，我所知道的大多数有名的投资人都是技术厌恶者。他们从来不会买入那些自己不了解其业务情况的公司股票,我也同样如此。”

彼得.林奇从来不会买入那些自己不了解其业务情况的，变化很快的，未来发展不稳定的公司股票。他坚持制投资于自己能够完全理解的传统稳定行业的公司股票。他说:“当周围有如此多的稳定行业时，为什么要购买易变行业的股票呢?”

无独有偶，沃伦.巴菲特也秉持“不熟不做”的投资理念，他就是采用这种方法的成功范例。他在幼年曾经卖过报纸，对报纸及其所属的新用领域比较熟悉，所以，他就投资于华盛顿邮报;他非常喜欢喝可口可乐，对可口可乐公司很了解，所以购买了大量可口可乐的股票。这种投资于自己熱悉的公司股票的做法，使得他获得了巨大的成功。

对广大个人投资者来说，由于缺乏行业研究背景，最熟悉的股票就是那些消费类或与之相关的上市公司的股票。事实上，即便在中国，目前消费类概念股票虽然还没有像美国那样成为市场主导，但也有接近一半的上市公司处在房地产、零售、食品饮料、医药、家电、轿车。服装等终端消费领域，个人投资者可以很容易地接触大量相关资讯，甚至自已就是这些产品和服务的消费者或体验者，可以获得最直接的判断。只要个人投资者留心观察身边的生活，就可以在自己熟悉的领域里找到伟大的投资机会。