小北读财报：心理学与投资学习：为什么我们会有拖延症？

投资要学会做三件事，一是有稳妥的知识结构，二是有稳定的情绪，三是不要让你的情绪侵蚀掉你的知识结构。我一直都在学习怎样分析公司价值，却很少考虑情绪对投资的影响，这是顾此失彼是不对的。

我买过很多跟心理学和人际沟通有关的书，但打开后就看不下去了。比如《亲密关系》，《沟通的艺术：看入人里看出人外》，《影响力》，《穷查理宝典》，《查理芒格的智慧：投资的格栅理论》，《乌合之众》，《思考，快与慢》。

我买书从不看的拖延症让我想起了郁达夫。可惜我没有他这么有才华的命，还得了他拖延的病。郁达夫曾经想写一篇两万字的小说，下定决心两三天搞定，却用行动诠释了什么叫“世上无难事，只要肯放弃”。

老是写不出字数来，咋办呢，于是郁达夫就跑去西湖玩耍了。

“午前苦欲执笔撰文，终究做不出来，没有法子，又只好上西湖上去跑。”

其实郁达夫的拖延症可以用“人的避免不一致性倾向”来解释。查理芒格在《穷查理宝典》中指出了人的25种心理倾向，避免不一致性倾向是其中之一。

为了节省运算时间，人的大脑通常不愿做出改变，没有几个人能够列出他们已经改掉的坏习惯；与此相反，几乎每个人都有很多持续了很久的坏习惯，尽管我们自己也知道这些习惯不好。

小说家狄更斯曾说，我带着我在生活中锻造的锁链。他所说的锁链就是那些起初很微小难以被察觉，但是在被察觉后又牢固的无法打破的习惯。拖延症就是我们在生活中锻造的锁链。

人都是有惰性的，我们每个人都在抗拒改变。所以大家可以思考一下，我们为什么天生就抗拒改变呢？

20号的【小北价投圈】里面跟大家分享过芒格提出的人类的25个误判心理学，

它们是（不喜欢可以略过不看）：

超级反应倾向；喜欢和热爱倾向；讨厌和憎恨倾向；避免怀疑的倾向；避免不一致的倾向；好奇心倾向；康德式公平倾向；艳羡嫉妒倾向；回馈倾向；受简单联想影响的倾向；简单的、避免痛苦的心理否定；自视过高的倾向；过度乐观的倾向；被剥夺超级反应倾向；社会认同倾向；对比错误反应倾向；压力影响倾向；错误衡量易得性倾向；不用就忘倾向；化学物质错误影响倾向；衰老错误影响倾向；权威错误影响倾向；废话倾向；重视理由倾向；最后一个是数种心理倾向共同作用造成极端后果的倾向。

我们今天介绍的是第五个倾向，避免不一致的倾向，并以此为例分析下海天味业。

2019年海天味业的销售收入有198亿元，是中国最大的酱油销售企业，于是我就会受到避免不一致性心理倾向的影响，觉得海天是好的调味品公司，在平时逛超市的时候，也会格外关注海天酱油的货架。

同时这里面还有社会认同倾向，身边的朋友都觉得海天味业好，我要是说千禾味业或者中炬高新比海天味业更有潜力的话，就会面临着更大的压力。当然，我还是觉得海天最好。谁说大象不能跳舞？只是当大象要跳舞的时候，蚂蚁就要离开舞台。

海天味业在稳坐行业龙头地位的基础上，继续做广告推广和宣传，冠名很多电视节目，增加销售渠道的建设。2018年开始，海天味业销售费用的增长率已经慢于销售收入的增长率，这说明海天已经具备了品牌溢价能力，这就是海天内在价值的来源之一。

人类是模式化思维的动物。我们没有生活在史前时代，但是我们的大脑是在那个时候形成的，大脑的功能大部分功能是随着人类历史进化而来的。人们在进化的过程中为了适应复杂的环境，需要一个捷径，形成了“固定行为模式”，并且人的大脑对抗改变。

人类大脑在进化的过程中为什么会产生对抗改变的倾向，芒格在书里面给出了三个原因：

一是当人类的远祖还是动物的时候，迅速做出决定对生存来说至关重要，而这种抗拒改变的模式有助于更快做出决定；

二是因为抗改变模式让我们的元祖能够通过群体协作获得生存优势，因为如果每个人的反应总是不停地改变，那么群体协作就会变得很困难。

三是因为从人类刚开始识字到今天拥有复杂的现代化生活，中间的过程并不是很长，对抗改变是进化在这么短的时间内所能得到的最好的办法。

总结来说，不管是为了生存还是其它，避免不一致性倾向是追求利益最大化的最好的选择。

所以人类千万不要觉得自己进化的很高级了比动物厉害多少。嗯~《人类简史》这本书值得我们去看一遍。也许猴子也有拖延症，我们跟它们差不多……