继县长卖5万只烧鸡、1万单猕猴桃后，3月23日，携程董事局主席梁建章也现身携程疫后复兴第一站——海南省三亚市，在亚特兰蒂斯酒店开启了他人生第一场直播，并在1小时内卖掉了价值1000万元的酒店套餐。

这场直播间选在了号称“三亚最贵酒店房间”的波塞冬水底套房。透过落地窗，可看到86000尾海洋生物漫游水中，据介绍，该房型日常售价11万元/晚，房间面积达340㎡。实景直播与近乎5折的预售折扣价，成为这场直播的两大特色。

作为新兴的营销方式，直播正在疫情冲击实体商业的当下，显示出旺盛的潜力；在中国旅游业当下的“直播带货”浪潮中，梁建章个人IP也具有一定话题性。日常热爱旅行、足迹遍布六大洲的他还在直播中展现了娴熟的“内容能力”——在一位KOL提出了关于亲子游的问题后，梁建章脱口而出：“低龄儿童适合找全包度假村，例如亚特兰蒂斯酒店就很适合亲子游，父母几乎不用做攻略，这叫‘酒店即目的地’”。有粉丝留言：“见识到梁博士亲子游达人的一面。”

“直播和管理公司哪个会更困难一点？”面对提问，梁建章笑着回答：“管理公司稍微容易一些，因为可以‘朝令夕改’，说错了可以立刻改回来，但直播千万不能说错”，“第一次做直播，尽量也要把产品包装得更适合大家，这个也是一个学习的过程。直播做得好能带来很大的提升，做直播确实也是一件特别有学问的事情。”

为何选址海南三亚？携程方面介绍称，3月末，全国多地解禁省内游，三亚是携程预售版图中，疫后复兴的“首发站”。从数据上看，三亚重开景区数量位居全国之最，集万千网友旅行意向于一身，成为游客“疫情后最想去的心愿目的地”、“国内景区复兴指数”双料冠军。另据相关数据显示，海南3月门票平均订单量是上个月的近10倍。

多个积极因素最终促成了此次梁建章的个人首次“直播带货”。据了解，在这场直播开始前72小时，海南省省长沈晓明与梁建章率领的携程高管团队进行了座谈，双方签署了战略合作协议，将在打造海南国际品牌形象、发展夜间文旅经济、共享涉海南旅游企业信用信息、海南智慧旅游岛服务提升工程等方面展开合作。而这也是第一次摘口罩召开的座谈会，标志着海南省旅游业复工复产进入无口罩时代，重振旅游业大幕全面拉开。梁建章在直播后也表示，期待更多目的地在条件允许时“摘下口罩”，一起加入复苏的春风中。

尽管距离全民摘下口罩去旅行尚需时日，但是，国内旅游目的地有序开放已成大势所趋。在3月18日国务院联防联控机制就促进消费回补和潜力释放有关情况举行的发布会上，文化和旅游部产业发展司司长高政介绍称，截至3月16日，全国已经有28个省区市3714家A级旅游景区恢复对外营业，复工率已超过了30%。文旅部近日已就旅行社和在线旅游企业在省域内有序恢复经营活动做出部署，各地已陆续恢复辖区内旅行社和在线旅游企业的经营活动。

携程近期通过用户调查发现，近八成用户有意愿近期出游。目前，携程平台已上线3万多条“景+酒”自驾游套餐，恢复率近4成。这也意味着，国内低风险的旅游目的地复苏步伐将进一步加快，“无口罩”的旅游方式或将在更多的旅游目的地安全有序地推行。