巴菲特首先给自己制定了投资的高标准，并一贯对这个标准坚持不懈：“我们一直会坚持让我们成功的方法，绝对不会放宽原有的标准。

棒球专家Ted Williams在一个故事中写道： "我个人的看法是如果你想成为一个优秀的打击者的话，首先你得先相中一颗好球来打，这是教科书里的第一课，如果强迫自己在不中意的球带挥棒，我绝对无法成为打击率3成4的强打者，而可能变成2成5的普通球员。查理跟我都很同意这样的看法，所以我们宁愿静静地等待好球儿滑进我们喜欢的好球带。”

美国是一个棒球运动盛行的国家，国民多对棒球运动喜爱有加，巴菲特以打棒球的比赛为例，强调在最有利情况下的打中率，并以此来隐喻投资，无非想说明这样的道理：一般化的企业只能使你的投资成绩一般化，而寻求伟大的企业才是投资应该坚持的高标准。高标准才可能带来大成功。

巴菲特如何用量化及质化双重因素衡量伟大企业？

说句实话，投资者平时习惯把伟大企业挂在嘴边，但真要你说出伟大企业特征的时候方觉伟大企业在心目中并不是那么清晰可辨，甚至很模糊，真正说起衡量伟大企业的标准来感觉更不是那么容易。

为便于说明问题，我们把衡量伟大企业的标准用“量化”及“质化"的双重因素来分别说明，还是看后面文章股神巴菲特是如何用"量化"及“ 质化"的因素来衡量伟大企业的吧。