沉默是金：股市瑞贝卡的大业务

与贵州茅台、苏宁电器、云南白药等闻名遐迩的上市公司相比，瑞贝卡在股票市场上可以说是默默无闻。特别是在2007年的牛市之前，很少有股民会注意到这只股票。但是在假发行业内，瑞贝卡绝对是最优秀的公司。瑞贝卡没有被投资者广泛了解是因为其主要市场不在国内。瑞贝卡年收入90%以上来自海外市场。瑞贝卡的假发主要销往美国、欧洲和非洲市场。公司在全球假发市场上占有率第一，在全世界都有很强的消费垄断优势。更重要的是，瑞贝卡生产假发也可以理解为一种“过桥费”式的贏利模式。

（1）消费垄断优势

尽管在国内没有太大名气，但是在世界范围内，瑞贝卡已经是最优秀的假发生产公司。瑞贝卡在国内的总部拥有世界上规模最大，技术和设备最先进的发制品生产基地以及全国最大的发制品研究中心。公司还在芝加哥、伦敦、拉各斯等地设有控股子公司和生产工厂。

与国內很多代工工厂不同，瑞贝卡非常重视公司的品牌效应。瑞贝卡旗下品牌 SLEEK，是欧洲发制品第一品牌； NOBLE，是非洲高档假发第一品牌；SINA和 MODEL，则是北美高档假发的领袖品牌。瑞贝卡的假发已经在市场上垄断了大量的消费群体。美国第一夫人米歇尔·奥巴马、前国务卿康多莉扎·赖斯都是瑞贝卡旗下品牌的忠实“粉丝”。

（2）市场上有大量的消费群体

因为基因关系，非洲人没有办法蓄长头发。他们的头发卷曲并贴着头皮生长。因此，假发对爱美的非洲裔女性来说几乎是日常用品。此外，根据英国的一项研究，欧洲男性有70%的概率会秃顶。相传法国国王路易十三就总是用假发来掩饰禿顶。在他的影响下，欧洲贵族中逐渐形成了戴假发的风俗。

现在越来越多爱美的年轻人也开始使用假发。他们佩戴假发并不是因为生理原因，而是为了追求多变的造型或者节省打理头发的时间。这种需求在日本和韩国尤其突出。

（3）假发的寿命并不长

假发的使用寿命很短。一个假发的使用周期多则几个月，少则几周。它与吉列刀片一样，都是快速消费品。任何需要的人都必须定期购买新的假发。优秀的产品质量、庞大的消费市场和并不长的使用寿命让瑞贝卡的假发产品供不应求。作为世界上最大的假发生产商，瑞贝卡的厂房即使满负荷运转也不能完全满足订单的需求。该公司拥有很强的赢利能力和发展空间。但是在2007年的牛市之前，瑞贝卡并没有被广大投资者熟知图3-7所示为瑞贝卡和上证指数的涨跌幅对比。从图中可以看出，瑞贝卡自上市到200年前，其股价表现并不比大盘强，有一段时间的表现甚至还弱于大盘。这说明当时该股票的投资价值并没有完全显现。这时是很好的买入时机。

图3-7瑞贝卡和上证指数周K线叠加

瑞贝卡

瑞贝卡前身为1990年创建的许昌县发制品总厂和1993年3月20日中美合资成立的河南瑞贝卡发制品有限公司。199年10月24日，公司完成股份制改造，同年11月11日股份公司挂牌成立。2003年7月，瑞贝卡在上海证交所上市，成为国内发制品行业第一股。目前，瑞贝卡已发展成为全球产品数量最多、规格最全、技术水平最高、生产规模最大，集研制开发、生产、销售于一体的发制品专业公司。