收入，是指企业在日常经营活动中所形成的、并且能够导致所有者权益增加的、与所有者投入资本无关的经济利益的总收入。其中，日常活动是指企业为完成其经营目标所从事的经营性活动及与之相关的其他活动。因此，这里的收入通常指经营收入。

为什么说营业收入是企业财富的源泉？

营业收入，是指会计期间所流入的总资金。在我国，一个会计期间通常为一个季度或者一年。

【例】一家手机厂商，其年销售额为30亿美元，那么该企业损益表中总收入的数额将为30亿美元。

营业收入是企业实现利润的主要来源，它包括主营业务收入和其他业务收入。主营业务收入是指企业按照营业执照上规定的主营业务内容经营所得的营业收入；其他业务收入是指企业除主营业务以外因销售或提供劳务所得的收入，如销售材料、代购代销、技术转让、包装物出租收入等。

营业收入是利润表的第一个指标，也是最重要的一个指标，之所以说最重要，是因为营业收入是所有盈利的基础，是分析财务报表的起点。首先，营业收入是企业补偿生产经营耗费的资金来源，特别是企业的主营业务收入，能为企业提供一个稳定持续的资金流，营业收入的实现关系到企业再生产活动的正常进行，因此加强营业收入管理，不仅使企业的各种耗费得到合理补偿，还能保证企业再生产活动的顺利进行。其次，营业收入是企业的主要经营成果的集中体现，是企业取得利润的重要保障，因此加强营业收入管理是实现企业财务目标的重要手段之一。再次，营业收入是企业现金流入量的最重要组成部分，是维持企业健康的造血机制，因此加强营业收入管理，可以促使企业深入研究和了解市场需求的变化，以便作出正确的经营决策，避免盲目生产，这样可以提高企业的素质，增强企业的竞争力。

事实上，即使一个公司有很高的销售收入，也并不意味着赚取了利润。判断一个公司是否盈利，你应当从总收入中扣除成本费用。总收入减去成本费用等于净收益。总收入这个数字本身并不能说明什么，除非我们把成本费用从总收入中扣除，才能得到有价值的财务信息——净收益。

同时，巴菲特始终提醒我们坚持一个投资理念：投资的关键是分析一家公司的竞争优势，其中竞争优势的可持续性尤为重要。所以分析公司的市场长期占有率增长情况，是分析其持续竞争优势的一个重要指标。平常我们在分析营业收入时，只看营业收入一年的短期增长率，而巴菲特更关注的是长期增长率，他要看过去5年到10年甚至20年营业收入增长率是多少。这也是巴菲特追求的与公司共成长，而我们却深陷于公司股票的追涨杀跌。

下面我们看看巴菲特是如何分析营业收入增长率：首先，通过营业收入增长率与盈利增长率比较，分析增长的含金量。为什么要这样做呢?巴菲特的理由是：营业收入只是手段，对于企业来说，最终目的是盈利。收入增长率与税前利润增长率比较，如果营业收入增长率很快，但利润增长率并不快，这可能有问题了。巴菲特最喜欢的是税前利润比营业收入增长的速度更快。看一下他是如何讽刺那些过于偏重于收入规模增长的大企业：“大部分机构，包括商业机构及其他机构，衡量自己或者被别人衡量，以及激励下属管理人员，所使用的标准绝大部分是营业收入规模大小。问问那些名列财富500强的大公司的经理人他们的公司排名第几位，他们回答的排名数字肯定是营业收入排名。他们可能根本都不知道，如果营业收入财富500强企业根据盈利能力进行排名的话，自己的公司会排名在第几位。”因此要关注营业收入，但更关注其含金量。

其次，通过营业收入增长率与市场占有率增长比较分析得出公司竞争优势的变化情况。我发现，巴菲特在关注公司营业收入增长时候，对于市场占用率有没有同步提高很在意，因为衡量市场占有率的两个指标：营业收入和销量。如果公司酋业收入增幅相当大，但市场占有率下降，反而说明，公司营业收入增长率低于行业增长水平。相反如果行业销售大幅下滑，公司销售照样大幅增长，市场占有率肯定会大幅提升。