如何找出值得投资的优质企业？

了解公司生产什么产品与该产品如何使用，是巴菲特的先修课程之一。他喜欢的企业是，该公司产品并不会因为科技的进步而遭淘汰，这就表示许多科技产业公司已被拒于选择之外。而这并不表示用巴菲特的理论就不能投资这些公司了。巴菲特的意思是如果你不了解他们生产什么产品，你最好不要投资。

其中的诀窍是你了解你投资的是什么，而从不会迷失在竞争的漩涡中。这当中没有假设，也没有但是等不确定的成分。你必须了解这个游戏的本质，了解企业的本质是了解企业潜在经济状况的本质。而它的经济状况也可以让你分辨出，这是商品或是消费独占企业型态的公司。它也可以告诉你管理阶层是否有能力将保留盈余转人再投资，转而嘉惠投资人。而它也将告诉你公司值多少钱?以及是否可预测公司未来盈余趋势的概念。预测公司未来盈余趋势，是你计算公司价值的关键。

因此，你需要投资建议吗?从日常生活开始，分成两大类，一是商品形式的企业，另外一类是消费独占的企业形式。其中有些是公开上市交易的企业，也就是说你能够透过集中交易市场买卖这些股票。然而也有一些仍是企业主私人拥有，你根本投资无门。

可能你每次工作后总是要喝可口可乐，由于可口可乐风行全世界，你可以说它是消费独占的事业。你读的华尔街日报，也是消费独占的事业。你的汽车必须加油，这是商品。你可能用香奈儿香水，这是消费独占的事业。或者你是B&D小家电(Black &Decker)的爱用者。你仔细观察每天生活的点点滴滴，你会看到许多企业品牌在你生活中。汽车技师了解汽车业，医师了解医学业.药师了解制药业，而在便利商店柜台后的服务人员，能不假思索的告诉你哪种饮料、啤酒、香烟或糖销路最好，而他可能一辈子也没读过一份分析报告。

一家电脑公司的推销员打电话给你，告诉你该公司销路最好的电脑及最热卖的软体是什么。如果你在电脑贩售店工作，你明了除了苹果以外几乎所有的电脑都用视窗95的软体，你可能会有预感，生产视窗95的人可能蛮赚钱的。做一点点小的调查，结果你的答案是制造视窗95的微软公司值得投资。

假如你手上有很多你都了解的企业，也就是等于有许多个潜在的投资价值。