随着“6·18”消费狂欢的启动，京东的合作模式也不断扩容，不仅和国美联手， 还和格力共同打造了“京慕”壁挂式冷暖空调，智能变频、一级能效，通过消费者直连工厂的模式，创造出消费新需求。消费者们说，这种模式下的产品代表新技术、新设计、新功能、新体验，即便和国外大牌相比，也很有竞争力，引领着新的消费潮流。

不久前，京东旗下社交电商平台“京喜”推出产业带“厂直优品”计划，全面推进产业带和原产地的零售新基建，将在全国10万家制造型企业和国内消费者之间搭建零售体系，去除中间流通环节。这个产业带计划，首站落地的就是广东汕头澄海玩具产业带，今年要引入1万家商家，助力澄海玩具产业升级。

最近，格力电器董事长董明珠在京东的一场直播中，成交额突破7.03亿元，创下家电行业直播带货史上最高成交纪录。

这场直播更像一次商业访谈。京东高级副总裁闫小兵也做客直播间，与董明珠连线。两人不约而同地认为，新国货的趋势就是有互联网技术加持的消费者直连工厂模式，要把“中国制造”的新技术和新商业模式推广到全世界，促进产业长远发展。而早在去年4月，京东已与格力达成战略合作，双方正在共同深化这种模式的“京品家电”，还签订了一项“多产品线独家包销”战略。

有着深厚电商基因的消费者直连工厂产品，正在探索更多“新玩法”。

京东平台的“品质溯源”计划，让消费者“看”到消费者直连工厂产品的每个生产环节。通过物联网和区块链技术，京东建立的“科技互信机制”，能够记录商品从原产地到消费者全生命周期每个环节的重要数据，保障数据的不可篡改和隐私保护性。比如，一只“京东京造”的正宗泰国乳胶枕，购买者扫码就可以进入追溯平台，通过网络直播看到泰国工厂的生产过程，消除“是不是正品”的疑虑，目前平台已经积累超过13亿条商品追溯数据，响应消费者查询超过650万次。

对此，中国服务经济与管理研究中心主任陈宪认为，消费者直连工厂模式所构建的品牌发展体系建立在市场经济规律基础之上，代表了互联网深入推进制造业升级的成果，其本质是产业互联网，强调供给侧和需求侧的改革。下一步重点，可以充分发挥技术优势，逐步加强信息、物联网、5G技术在生产体系的应用，实施更精准的产业升级。