上证报中国证券网讯（记者 宋薇萍）作为撬动国内大循环的重要支点,今年双11购物狂欢节期间,以线上线下融合为特色的新零售迎来新局面：百联股份近日宣布首次深度参与天猫双11,为此打造的“超级11.11”活动同步在上海百联青浦奥特莱斯广场正式启动,拟打造上海新消费样板间。

“样板间是一个内容能够真正吸引消费者,并且能更有效地满足消费者逛的需求的线上线下一体化的零售环境,这是我们所追求的。 ”阿里巴巴集团CMO董本洪接受上海证券报记者采访时说。

为此,会上,双方宣布百联官方奥特莱斯（outlets）店正式入驻天猫,这将是百联奥特莱斯首个全球数字化店。

百联股份党委书记兼常务副总经理张申羽在发布会上说,在当前疫情防控常态化局势下,加速数字化转型、提振消费,是公司的主旋律。在百联集团和阿里巴巴集团战略合作的大框架下,继上海“五五购物节”系列活动之后,百联股份与阿里共同策划推出“超级双11”活动,希望进一步整合双方资源优势,释放商业合作潜力,依托阿里的立体数字化生态,迭加百联股份多业态、多渠道、多场景的优势以及合作伙伴的品牌、商品资源,在双11这个全民消费的结点,打造一场融合线上线下全渠道、全场景的消费盛宴。

据介绍,此次活动中,百联股份与阿里在整合营销方面进行了全面升级,百联股份集合了百货、购物中心、奥特莱斯等三大核心业态共33家门店全线参与双11,并携手众多重点品牌商共同参与此次活动。阿里方面也将系统性发挥数字化优势,与百联股份共同实践如何以用户思维和场景思维拓展商业价值,最终深度创建真正以消费者为中心的购物体验新模式。

同时,百联和支付宝之间的合作力度在这次的活动中也再次升级。百联股份大规模现金红包补贴活动21日在支付宝和“i百联”平台同时上线,1亿元超级现金池,消费者只要关注即可天天参与抢红包活动,单次最高可获得1111元。

双11期间,百联奥莱直播间和更多百联商圈直播还将陆续加入淘宝同城直播,为上海用户提供本地生活直播服务。

此外,百联集团各业态也将全域联动,深度提升双11线上线下购物新体验。其中,联华股份将发放超2000万元的优惠券,全国223家世纪联华卖场全线参与,上海地区381家联华超市将在支付宝平台发放“全场68减10”优惠券。

张申羽说,百联股份将积极拥抱变化,以用户为导向,以基于不同业态门店的优势加快推进数字化进程,以数据驱动、技术加持,为消费者创造更丰富的场景,更多元的生活,为合作伙伴创造更强的交互、深度合作的零售平台。