原标题：水井坊买酒送金条 难挡“危帅”卸任

危永标最终成为外资入主水井坊(600779.SH)后任期最短的总经理。

9月18日晚,水井坊发布公告称,公司总经理危永标因个人原因辞去其担任的公司董事、总经理、战略与执行委员会委员职务。辞职自9月19日起生效。值得注意的是,危永标任职总经理仅14个月,在帝亚吉欧入主水井坊9年来的4位总经理当中任期最短。

虽然公告中并未提及,但外界纷纷认为,危永标卸任与水井坊的业绩不无关系。白酒专家杨承平告诉《中国经营报》记者,由于疫情黑天鹅,水井坊上半年业绩遭遇腰斩,危永标离任应该是和公司双方友好协商的结果。

在这之前,根据2020年上半年业绩报告,水井坊营收、净利均出现大幅下降,不仅创2014年以来自身的业绩下降纪录,同时还是19家上市公司当中降幅最大的。

而水井坊也在极力采取措施“抢救”2020年的业绩。一向高端的水井坊,推出了“买酒送金条”的活动。但在销量下滑的当下,送金条能否对业绩带来实际的助推,仍要打个问号。

对于换帅一事及后续战略调整,记者向水井坊方面发去采访函,截至发稿尚未收到回复。

“危永标是水井坊战略的延续者,由于在位时间较短,并没有非常明显的改革动作,还是有精英化高端倾向,更像是一个‘守城者’。但遇到了疫情黑天鹅,这个是很令人无奈的。”提到危永标离任,白酒专家蔡学飞如此评价。

梳理危永标的简历可知,其有丰富的快消行业从业经验。现年53岁的危永标,历任保乐力加(中国)有限公司董事总经理、保乐力加(亚洲)有限公司大中华区董事总经理、保乐力加(亚洲)有限公司行政副总裁。此外,2000年危永标就被任命为宝洁大中华区个人清洁用品事业部行销总监。

对于此次离任,蔡学飞认为与水井坊上半年的业绩表现不无关系。财报显示,2020年上半年,水井坊营收同比下滑52.41%至8.04亿元；归属净利下滑69.64%至1.03亿元。其中,二季度单季营收只有7540万元,约相当于一季度的十分之一；二季度亏损8785万元,更是时隔21个季度后的首次亏损。

而根据《红星新闻》报道,危永标年薪酬为203.1万元,并被公司股权激励授予3.87万股,授予价格为25.56元/股。以9月18日水井坊收盘价65.06元/股计,浮盈已经超过150%。但股权激励有严格的解禁条件,要求2019~2021年公司营收增长率不低于对标企业平均水平的110%,眼下看来恐怕已是不可能完成的任务。

“本质原因还是水井坊的外资属性。中国酒行业是一个非常讲究本地资源整合的行业,无论是政府资源、渠道资源还是消费者资源,都需要进行整合。但是外资在中国市场始终面临着水土不服的问题。而危永标本身也不是白酒行业的经理人,所以帝亚吉欧还是想进行一些本土化调整。”蔡学飞认为。

事实上,危永标是自帝亚吉欧入主水井坊之后的第四位总经理。2010年,英国人柯明思成为中国白酒史上首位外籍“掌门人”。2013年3月15日,美国人大米成为水井坊第二任总经理,之后公司业绩一路走低,在2013年、2014年连续两年亏损后,水井坊被披星戴帽,2015年9月30日,大米离职。2015年10月8日,范祥福正式出任水井坊董事长兼总经理,任职水井坊三年期间实现扭亏为盈,营业收入从2015年的8.55亿元增长至2018年的28.19亿元。

2019年7月,危永标接过范祥福的交接棒,出任水井坊总经理。彼时危永标表示：“不拼酒量,拼业绩,希望水井坊的团队,未来能像蒙古人一样去征战,自己也将带领水井坊打下一个更大的市场。”但上任半年就遇到了疫情黑天鹅,使得业绩增长受阻。

“水井坊业绩下滑幅度太大了,尽管有疫情的影响,但如此大幅度是不正常的。管理层要负起一定的责任,另外帝亚吉欧也想启用新人,重新调整战略。”蔡学飞认为。