我们绝不能认为苹果已经不行，苹果在技术方面蓄势。苹果的下一个“爆款”，将不再是手机，可能是VR，是新能源车。

2018年8月3日，苹果成为全球首家市值突破万亿美元的公司。

2019年1月3日，苹果市值6747.48亿美元，蒸发了4500亿美元，在美股企业市值排名滑落到第四位。

4500亿美元是个什么概念？比挪威2017年的GDP（3988.32亿美元）还高。

苹果曾经是家伟大的公司，且不说乔布斯创造的时代，就是在蒂姆·库克接任CEO后，还是创造了奇迹。

2018年7月27日，库克宣布，iPhone系列手机销量达到10亿部。9年，10亿销量，足以载入史册。

如果对10亿没有概念，我们拿历史上的10亿做比较：

全球汽车保有量达到10亿辆花费124年

可口可乐生产10亿加仑花费58年

迪士尼乐园迎接第10亿位游客等了49年

个人电脑出货10亿台花费27年。

iPhone达成10亿销售仅花费9年，可谓火箭速度。尽管苹果销量增长已经停滞，但最近3年保底年销售量也会不低于1.5亿台，平均单价595美元，足以令其他手机厂商望而生畏。

但苹果以坚定的姿态下滑，发烧友离他而去，普通用户认为性价比不高。

当一个电子消费品达到10亿，生命周期也将逐渐进入尾声，如果创新停滞不前，被后来者超越就是时间问题。

典型案例可参照被苹果超越的诺基亚。

1989年，诺基亚推出第一款手机，随后10年迅速崛起，1998年出货量超越摩托罗拉领跑全球。手机配套的塞班操作系统成为功臣，助力诺基亚在2007年登顶，当年售出4.5亿部手机。

但这一年成为诺基亚悲剧的开端。2007年，第一代iPhone发售，诺基亚管理层认为触摸屏风险过高，不愿放弃塞班的海量用户，错过潮流。2014年微软收购诺基亚手机业务，推出Windows Phone，但目前仅占1%市场。2016年7月29日微软宣布将裁员2850人，手机部门居多，诺基亚成为历史。

1月2日，2019年的第一个交易日收盘后，库克发布了一封致投资者信，苹果公司历史上第一次在非财报季发布重大盈利警告，宣布下调2019财年第一财季的营收指引（即2018自然年第四季度）和毛利率预期。

苹果把原因归结到新兴市场尤其是大中华区市场，这个锅甩得不明智。

主要原因是，苹果在中国手机市场的竞争力下降。调研机构赛诺的中国手机市场数据报告显示，2018年1至11月，苹果手机销量4913万台，oppo达到7106万台，vivo达到6882万台，华为是5867万台。在成本定价等方面，苹果不如国内手机。

2018年11月2日，苹果表示，从下个财年季度开始，不再详细公布iPhone、iPad和Mac的销量数据，只公布销售额。苹果财务总监卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示，90天的时间不足以反映我们业务的潜在优势。但外界有人认为，不公布的原因是苹果销量下降，售价还挺高，已经影响了苹果品牌。

与高通知识产权官司在中国、欧洲接连失利，也是苹果股价下行的原因之一。

但是，我们绝不能认为苹果已经不行，苹果在技术方面蓄势。苹果的下一个“爆款”，将不再是手机，可能是VR，是新能源车。

微软、Facebook和谷歌纷纷高调进军VR，苹果还没有发布任何产品，唯一的曝光是其设计师Martin Hajek通过视频发布设想中的VR概念图，这可能令竞争对手更加恐惧，因为当年的iPhone就是这样横空出世的。

苹果一贯的做法是等市场发展到一定阶段，推出颠覆性产品改变游戏规则，迅速占领市场，一系列的收购证明，苹果并没有忘记VR，而是在暗自蓄力。

2010年，苹果以2900万美元收购瑞典面部识别技术公司Polar Rose。2013年，苹果以3.45亿美元收购以色列实时3D运动捕捉技术公司PrimeSense。2015年2月，苹果申请一项类似 VR 头戴设备的专利。2015年5月，苹果以3200万美元收购德国AR公司Metaio，将171项AR相关全球专利揽入怀中。2015年11月，苹果收购面部识别公司Faceshift，该公司可以实时追踪脸部表情，再用动画还原，参与过最新的《星球大战》电影特效制作。2015年12月，苹果开始招聘VR和AR软件技术人员，开发下一代产品。

苹果不会放弃毛利率高达38%的硬件业务，但精力已更多地转向研发。其现金储备从2329亿减少到2315亿美元，大部分用于收购和研发。未来，VR、AR和衍生业务可能创造出下一个苹果“爆款”。

鉴于苹果几乎是科技界最擅长整合产品优势，进行改良和破坏性创新的企业，有能力打造一个新的VR生态圈。以其硬件设备为基础，包括Apple Watch、iPhone、iMac、MacBook和苹果VR，以App应用商店和iTunes在线服务为核心，打造新的VR生态链，创造下一个“10亿”爆款。

还有新能源车。

早在2005年，便有外媒报道称，一位未透露姓名的苹果员工透露，“苹果正在研发一种能和特斯拉竞争的产品”，苹果不断从特斯拉挖墙脚。2018年，苹果的新能源车泄露了一点点，我们能相信吗？

起码，苹果的专利已经不少，研发经费也花得不少。