巴菲特：熟悉的股票源自生活

有心人不难发现，巴菲特重仓持有的股票基本上都集中在金融、消费品、传媒等日常生活中熟悉的领域，而可口可乐、华盛顿邮报、吉列、富国银行等公司所经营的无不都是每日所见的熟悉产品。

巴菲特很少向外人透露他购买了什么股票，即使对他的儿女们也是如此。巴菲特的女儿苏茜（ Susie）曾回忆说，她从来不知道她父亲正在购买什么股票，“他可能问我喜欢吃什么牌子的糖果，或诸如此类的问题，可能三年之后你就会明白他为什么会问这样一个问题。”但是，苏茜从来没见过她的父亲在房间里走来走去，说些某种股票买得非常合算之类的话巴菲特可以从女儿喜欢吃的糖果或者其他生活中的小事上找到准备投资的目标。在这一点上，另一位成功的投资人彼得·林奇也有同样的故事。作为王牌基金经理，彼得·林奇的工作十分繁忙，但他总能抽出时间来照顾家人。不过即使他陪在家人身边时，也会一直在想着投资的事情。有一年圣诞节前，彼得·林奇带着妻子卡罗琳和几个女儿去购物中心大采购。彼得·林奇对待家人不像巴菲特那么吝啬，卡罗琳和女儿们可以开心购物，毫无顾忌地刷卡消费。不过，致力于创造财富的林奇此行另有“目的“。他在传记中说：“其实对我而言，更大程度上是专门进行上市公司调研。我的目的是想让她们带我去她们最喜欢的专卖店。根据以往的经验，这表明这家专卖店所属的上市公司业务非常好，是一个绝对可靠的买入信号。当别的投资人正襟危坐确定投资策略的时候，彼得·林奇在和家人逛街中挖掘出了“大牛股”。

L'e是卡罗琳非常喜欢的林子品牌。这家公司的产品大受欢迎，业绩自然抡眼。 Body Shop则是女儿们一到商场就冲进去购买护肤品的专卖店。而事实证明这家提倡“健康”而非“美丽”的公司成长性更好。就一种投资策略而言，彼得·林奇认为，到购物中心多逛逛，远远胜过相信证券公司的投资建议。

巴菲特和彼得·林奇的经验告诉我们，除了那些业务简单、易于了解的上市公司外，我们身边的一些上市公司也是很好的投资标的。即使这些公司的业务稍显复杂，但因为我们经常接触，分析起来也不会有太大困难。我们身边能接触到的上市公司主要包括以下三类。

（1）销售日常用品的上市公司

事实证明，越靠近最终消费者的公司，就越容易获得品牌优势。全美国半的男式西装衬布是由伯克希尔的纺织厂生产的。但是这家公司就没有什么品牌优势。从没有人会走进裁缝店说，“我要一件灰色的条纹西装，请用伯克希尔的衬布。

而经营日用消费品的公司就很容易树立品牌优势。当一个人习惯使用吉列刀片后，他再去超市的话就只要这一个牌子的。我们逛超市或者去商场购物时，在进门前不妨闭上眼睛先想一下：哪些上市公司的产品是这家超市或者商场中肯定出售的。这样的上市公司就有可能成为很好的投资标的。在全世界范围内，类似的上市公司包括可口可乐、吉列、箭牌等。对生活在奥马哈的人们来说，喜诗糖果也是商场中不可缺少的产品。如果我们走进一家超市后发现这里连可口可乐都没有，那我们对这家超市的印象肯定会大打折扣。

（2）自己所处行业的上市公司

每个人对自己所处的行业都会比外人了解得更多。我们虽然可能无法像巴菲特一样精通那么多的行业，但总有一个行业是我们精通的。例如医生对医药行业特别熟悉，而记者则会对教育传媒行业有更深的研究。如果您从事软件开发工作，又对自己从事的行业有很深的理解，那么您完全可以寻找机会投资巴菲特所不敢碰的软件行业股票。

（3）自己所处地区的上市公司

对于本地的上市公司，投资者的信息渠道会更多一些。可能这家公司就在您家附近，又或者您的某位朋友就在这家公司上班，因此投资者会了解到些财务报表或者公告中所没有的信息。如果您能够亲自走访，那么自然就更容易取得第一手的资料，以及更直观的印象。

在上市公司F10资料中，基本都包含着上市公司的办公地址，图2-2显示的就是中国石油的办公地址。

图2-2中国石油F10资料中的地址