像可口可乐这样的优质公司能净赚总收入的21%，举世瞩目的穆迪公司能净赚总收入的31%，这些数据正好反映出这两家公司卓越的基本情况。

相比而言，西南航空公司只能净赚总收入中微薄的7%的利润，这反映出航空业的高度竞争性质，在这个行业内，没有一家公司能够相对同行具有长期竞争优势。

如何判断企业是否具有长期的相对竞争优势？

另外，通用汽车公司即使在经营情况良好时(当它不亏损时)，也只能净赚其总收入的3%的利润，这同样说明过度竞争的汽车制造业糟糕的经济状况。

一条简单规律(当然不乏例外)：如果一家公司的净利润一直保持在总收入的20%以上，很有可能，这家公司具有某种长期的相对竞争优势。

反之，如果一家公司的净利润持续低于其总收入的10%，那么它很可能处于一个高度竞争的行业，在该行业中没有一家公司能维持其竞争优势。当然，这种绝对量化的观点会留下一个巨大的灰色地带—就是那些净利润率在10%-20%的公司，这一地带挤满了目前还未被投资者发现，但时机已经成熟，并等待发掘长期投资财富的公司。

银行和金融公司不属于上述规律范畴内，这类公司如果出现异常高的净利润率，通常意味着其风险管理部门过于松懈。尽管这些数据表面上看起来非常有诱惑力，但实际上它们却暗示出公司可能在为所谓的高收益率承担巨大的风险，这在贷款业务中通常表现为赚取快钱，但其代价可能是长期的灾难。一个深陷于财务危机的公司是不可能让投资者发财致富的。

值得注意是，净利润的多寡除了受利润总额的影响，还要看公司的所得税率。当企业的经营条件相当时，所得税率较低企业的经营效益就要好一些。企业的所得税率都是法定的，所得税率愈高，净利润就愈少。我国现在有三种所得税率：一是一般企业所得税税率为25%：二是小型微利企业所得税税率为20%；三是国家需要重点扶持的高新技术企业，所得税税率减按15%征收。