能生产使用率很高且耐久性短的产品的企业如何维持营业？

能生产使用率很高且耐久性短的产品的企业，但这些多半是耳熟能详的消费性品牌，所以商家也都必须贩售这些商品，以维持基本营业。

相对于制造厂商(如可口可乐)，一般的商家(如地方上的超级一市场)借着压低进货价格，赚取买卖价格间的差价创造利润。如果有许多厂商，商家可货比三家，找最低价的产品进货。然而，如果某产品只有一个厂商时，商家则没有杀价的空间，因此价格优势属于此一厂商所有，也就是说.此厂商有较高的利润。

另一点该注意的是，当许多商家需要同一种产品，而又只有一家厂商供应货源时，商家彼此会产生价格竞争的情况。因此，不同的商家虽然削价竞争，但厂商仍对所有的商店收取相同的价格。故价格竞争损失的是商家的利润而非厂商。

企业生产使用率很高，耐久性又短的产品，但这些多半是耳熟能详的消费性品牌。事实上这就是“过桥收费”的概念。消费者需要一个独特品牌的产品，如果商家要赚取利润，就必须满足消费者的需要。关键就在只有一家厂商、一座桥，如果你想要品牌产品，你就必须付给厂商“通行费”。

再看看本地的便利商店(Kwik Shop)及7一Eleven，当你站在这些商店门口时，你能揣测它必须进些什么品牌的产品才能立足于市场吗?也许你会说，它必须贩售可口可乐、万宝路香烟、史高尔烟丝(Skoal chewing tobacco)、贺喜巧克力(Hershey) ,箭牌1-i香糖(Wrigley chewing gum)，及多瑞多休闲食品( Dori-tos )。如果没有这些产品，店家会没有生意，这些商品供应厂商的获利则是超过股价平均报酬率，这些厂商包括:可口可乐公司、菲利浦·莫里斯公司(万宝路香烟厂商)、美国烟草(史高尔烟丝)、贺喜食品(贺喜巧克)J).箭牌公司(箭牌口香糖)，及百事可乐公司(生产多端多食品)等。

让我列举各大药局都贩售的品牌产品:克雷斯牙膏(Cy-est)、艾德弗(Advil )、李施德林(Usterine)、可口叮乐、万宝路、泰佩克丝卫生棉(Tampax )、Bi。原子笔及吉利刮胡刀，若没有贩售这些产品，药局将会没生意.而这些产品的制造l一商的股票获利则相当可观。

当你在外用餐时，你不会在附餐上指定有品牌的咖啡，或在点炸薯条、炸虾时指定品牌。供应餐厅汉堡的公司的股价不会高于平均获利率，因为没有人会要求餐厅的汉堡里放鲍伯肉品(Bob's Meats)的肉排，但你会点可口可乐则是因为品牌，如果你开餐厅而不贩售可口可乐，那么你必定会流失一些生意。

而大部分的服装店必贩卖哪些品牌的服饰呢?答案是FL(Fruit of the Loom)或汉斯内衣(Hanes underwear)，以及随处可见的李维(Levi's)。他们两者都因为生产而创造高股价报酬率。至于球鞋厂‘商，其中耐吉(Nike)的股价获利相当Ill观。其他方面，如WD -40和奇异电灯泡，两家厂商的股价也高出平均获利率。

全球每天有数千班次国际航线的飞机。而使任何新的疾病很快可由一个国家传人另一个国家。事实上，滤过性病毒III以在一夜之间转换成新的疾病，也因此制药公司发明新的药物，其需求也不断增加。而人们极需要的产品.皆会受到专利的保护，其意义就是如果你要治好身体的不适，就必须多付一些医药费(过桥费)。

药店必须贩售某些处方以免生意流失，这些处方药厂商如:默克(Merck&Company)、马瑞恩梅若道( Marion Merrell DowInc. )、米兰实验室( Mylan Labs)及爱丽莉莉(Eli Lilly)。这些厂商都是盈余相当可观的公司，他们的股价报酬率真的很高。

我们应该把供应品牌食物的连锁餐厅作一特别记录，例如，麦当劳的汉堡儿乎是全世界普及率最高的品牌食品。麦当劳成功的原因是该公司产品的品质、方便性、一致性及价格合理。你在香港吃的麦当劳汉堡，和在美国吃的口味一模一样。麦当劳公司的股票持续稳定高于平均的股票报酬率。

厂商的广告吸引顾客购买Jw’告中的商品，因此商家无法以便宜商品取代。这些商家变成了“收费桥”的守门人，让厂商保证他们的获利。由于这些产品有的是一次消费，有些是可使用一段时间，厂商和守门人都可以预期利润将源源不绝。此外，巴菲特也有兴趣拥有有品牌的消费性产品。