许多人认为股市投资复杂、神秘，还有风险，因此最好交给专业人士去做。人们的思维定式是普通人成不了成功的投资者，因为若要在股市取得成功需要高等商科学位，需要娴熟地掌握深奥难懂的数学公式,有权使用复杂的市场分析软件，还要有大量的时间紧盯市场、图表、交易量、经济走势等。

但在巴菲特眼里，这都不是真的。

巴菲特找到了并不复杂的投资股市的成功途径。任何拥有一般智力水平的人，即使没有专业人士的帮助，也完全可以成为一个成功的价值投资者，因为理性投资的基本原则很容易理解。

巴菲特只会投资容易了解的、实力雄厚的、经营时间长的公司，这类公司的成功很好解释，而且他决不会投资任何复杂的、他不了解的公司。

谨记在做投资时困难程度并不重要。寻找存续时间长且有可预见商业模式的公司。

巴菲巴菲特投资理念的精髓和迷人之处在于它的至纯至简。它不需要复杂的数学知识和金融背景，不需要了解未来的经济与股市走势。它基于可以归入常识之列的原则和耐心——即所谓中西部价值观。

巴菲特认为，其实把事情搞复杂对你不利。像期权定价或者贝塔系数。

保持简单。这就是你的目标：买入由最诚实、最有能力的人管理的大公司的股票。就其未来盈利潜力而言，你为你持有的那家公司的股份付出的要远远少于其实际价值。之后坚定持有那只股票并等待市场确认你的评估。

这是巴菲特投资理念的核心原则。他所取得的难以置信的成就都归结于此。它解释了如何将一笔1060万美元的华盛顿邮报股票投资转化为目前价值超过10亿美元的持股，如何令10亿美元的可口可乐股票投资变成今天的80多亿美元，以及如何买入价值4500万美元的盖可保险（GEICO Insurance）的股票并看着自己的投资升值到10亿美元以上。

如果你不了解一家公司，就不要买它的股票。

通过上述简单指导原则，巴菲特已经让伯克希尔哈撒韦公司成长为超过1000亿美元的公司。巴菲特在做股市投资时，将资金投入到容易了解、实力雄厚且有坚定、持久的前景和能力并坚持诚信管理的公司中。当股市竞相折价出售股票时，他却大量买入。简而言之，这就是他成功的秘诀。

尽管复杂的选股软件为你提供历史股价、波动率或市场走向，但请忘记它们吧。不仅如此，还请抛弃充斥着对数和希腊字母的各种方程式。巴菲特确实也使用电脑，但主要用来玩扑克牌而不是跟踪股价波动。你的投资目标应当与巴菲特的投资目标一致：密切关注极有可能在未来几年取得良好收益增长、价格合理并可以了解公司状况的股票。就是这么简单！

以下三项原则应当构成你所有投资决定的基础：

简单至上。不要将投资复杂化。坚持做你了解的事情，购买具有强大诚信管理能力的公司的股票。避免做出复杂的投资决定。

投资决定自己做。做你自己的投资顾问。你要清楚经纪人和其他销售人员不遗余力地推销某一只股票或共同基金是为了靠佣金发财。很显然，这些人并未把你的最大利益放在心上。

研究给过巴菲特教诲的人。除了巴菲特的父亲霍华德之外，对巴菲特影响最大的人莫过于价值投资之父本杰明·格雷厄姆，他在几十年前告诫巴菲特，投资的成功未必源自复杂。读一读他的语录是个好主意。

巴菲特投资圣经

不要忘记巴菲特简单的投资策略带来了非凡的结果。

• 中西部价值观（Midwestern Values）：1930年巴菲特出生于美国中西部小城奥马哈。中西部价值观在巴菲特身上打下了深深的烙印。一般而言，中西部价值观包括一分耕耘一分收获、勤勉工作、谦虚、说到做到，乐于助人以及信誉无价等人生信条。

• 贝塔系数也称变异系数，是衡量证券或有价证券风险性的工具。