[皮海洲股市分析]网红概念股御家汇2019年业绩暴跌说明了什么问题 

2019年堪称是“网红年”， 网红直播带货红极一时，一些上市公司纷纷与网红合作，就连贵州茅台也从牙缝里挤出500瓶茅台酒到“淘宝一姐”薇娅的直播间里做营销。网红直播带货的效果到底如何，外人难以知晓，但据董明珠自称，她开的网店一年卖了3.5亿元的销售额，这个效果当然还是不错的。

正是由于网红直播带货的走红，终于也带动了股市里的网红概念股窜窜的往上涨。有的上市公司为了沾上网红概念股的边，甚至到网红直播间拉起了横幅，以此来“蹭热点”。就这样网红概念股也是红极一时。

那么，网红概念股是否真的就都是股市里的香饽饽呢？事实显然并非如此。比如，网红概念的代表性公司御家汇，1月21日发布的2019年度业绩预告显示，2019年，御家汇预计实现净利润1000万-3000万元，同比减少77.05%-92.35%。御家汇2019年净利润或暴跌92.35%，这对于网红概念股来说，显然是敲了一记警钟。

御家汇作为网红概念股的代表是当之无愧的。有关资料显示，御家汇2019年与李佳琦直播合作47次，与薇娅直播合作超过30次；与陈洁Kiki、烈儿宝贝等超过1500位网红主播合作，直播总场数累计超8000场。就此而论，在上市公司中，能超越御家汇的公司堪称凤毛麟角，御家汇称第二，无人敢称第一。

但就是这样一家网红公司，2019年净利润暴跌77.05%-92.35%，这实在是有些出人意料之外。分析业绩亏损的原因，公司方面将其归结为两点：一是报告期公司品类收入结构发生变化，公司整体毛利率较去年同期有所下降，对公司本期业绩造成一定的影响；二是报告期公司销售费用较去年同期有一定幅度增长，广告效益相对滞后，对本期利润产生较大影响。而就第二条原因来说，销售费用的增长，就包括了给予网红直播的合作费用。

虽然御家汇将公司业绩大跌的原因归结为上面两点，但网红直播带货效果不佳，显然应该是该公司业绩不佳的一个重要原因。一个明显的指标是，2019年前三季度的数据显示，御家汇的营业收入6.04亿元，同比下滑3.48%。可见公司的销售额是下滑的。御家汇表示，2018年及2019年前三季度，通过网红主播合作涉及的产品销售金额分别占御家汇营业收入0.99%、4.02%。为此，有市场人士推算，2019年御家汇通过网红销售产品的金额约有9158.84万元，直播超8000场，按8000场计算，每场的销售额约为1.14万元。这个推算数据的准确性当然需要打个问号，但网红直播销售额不高基本上是事实。去年超过8000场直播，相当于每天有22场，如果直播销售额可观的话，御家汇的销售额也就上去了，对应的是公司净利润也会增加。

因此，御家汇2019年业绩大跌，对于当下火爆的网红经济以及网红概念股的炒作都是敲了一记警钟，它提醒投资者乃至社会各界人士，要冷静地看待网红经济与网红概念股的炒作。网红经济确实是当下市场的一道风景，但网红本身不是万精油，不是灵丹妙药，网红也只是给企业提供了一个平台，一个窗口而已，但网红经济这台大戏能不能唱好，关键还是要有“经济”方面的支持。就厂家来说，关键是要有适销对路的产品，而且产品的质量也要过关，如果产品的质量本身就有问题，就是神仙也救不了你，更别说是网红了。所以，即便是网红经济，我们也不能片面强调网红的重要性，实际上产品的重要性一点也不亚于网红，产品本身才是网红经济的支撑所在。

而就投资者而言，也要理性地对待网红概念股的炒作。不要以为一家上市公司跟网红沾了点边，做了一、两场网红直播，或者在直播间里拉了一条横幅，蹭了一下热点，这家公司就是网红经济的强者了。这些都不过是一种炒作而已，而这些炒作过后，留下的就是一地鸡毛。这种炒作其实跟真实的网红经济无关，因为真正的网红经济，归根到底还是要凭业绩来说话的，谁英雄，谁好汉，拿出业绩来比比看。像御家汇一年做了8000场网红直播，结果净利润还大幅下跌77.05%-92.35%，这能说是网红经济吗？只怕是要给网红经济抹黑了。所以，对于网红概念股的炒作，投资者同样要保持一份理性，不然投资者就要为这种炒作行为来买单了。