“打雷要下雨，雷欧！下雨要打伞，雷欧！”这首歌大家还熟悉吗？这可是陪伴了我的童年的《海尔兄弟》啊，记得小时候家里冰箱是海尔的，洗衣机是海尔的，空调也是海尔的，哪哪都有那穿着裤衩的两兄弟。但是随着我的长大，家电慢慢的多了美的和格力，曾经在云端的海尔也已经跌入凡间，慢慢沉寂。随着海外业务的不断扩展以及智能家居领域的布局，海尔好像又要“支棱”起来了。

今年6月“青岛海尔”更名为“海尔智家”。这是海尔在物流网时代下的转型，也对应了其打造智慧家庭的战略发展方向。国内家电行业趋于饱和，各大品牌相继打造“智慧物联”，想要率先占据市场，前有美的、格力等龙头企业当仁不让；后有华为、小米等技术型企业借着5G风头强势介入家电行业。海尔智家作为家电行业的“老大哥”，自然也是不甘人后的。

一、国内家电市场饱和，海尔智家加速国外扩张

伴随着房地产开发商疯狂盖房子，海尔智家业绩突破上涨。从海尔智家的业绩来看，2016年之前，业绩相对比较稳定，2015年还出现了下滑。但是从2016年之后，海尔智家的业绩开始突破性的增长。2016-2018年，海尔智家营收增速分别是32.59%、33.68%、12.17%。而2016年正是我国房地产爆发的时间，各大房地产开发商跑马圈地，玩命盖房子，买新房子就要买家电，这成为2016年海尔智家业绩突破增长的重要原因之一。

随着房地产行业热度消减，我国家电行业增长乏力，市场逐渐趋于饱和，甚至开始下降。2019 年上半年中国家电市场全品类（不含 3C）零售额规模 4,656 亿元人民币，同比下降 4.9%，是自 2012 年以来的新低点。冰箱、洗衣机、空调零售额同比分别下降 2.3%、3.9%、8.2%；厨电、热水器零售额分别下降 2.9%、1.0%。国内市场达到瓶颈，家电品牌想要发展，自然要把目光瞄向海外。

海尔是中国家电品牌第一家走出国门的，2018年海尔全球大型家用电器品牌零售量已经第10次蝉联全球第一。截止2018年，家电三巨头只有格力海外业务占比较低，只有16.64%，看来董小姐是把精力主要聚焦在国内了。而海尔和美的都不在断加快全球化进程，海外占比分别是47.01%和40.39%。

海尔智家的海外扩张离不开收购，海外业务的发展也是海尔智家业绩突破的原因之一。海尔智家的海外扩张除了自建研发中心和工厂外，也离不开不断的收购，2018年，海尔智家以4.75亿欧元的价格收购了意大利家电公司Candy。海外收购保障了海尔智家海外业务的发展，海外业务的发展是海尔智家业绩突破的另一个重要原因。

二、海尔智家的未来是高端和智慧家居

海尔智家是国内冰箱、洗衣机领导者。现在海尔最出名的产品就是冰箱和洗衣机了，海尔智家也是国内冰箱和洗衣机的绝对领导品牌，市场占有率第一。领先优势逐渐扩大，线下分别是第二名的3.1倍和2倍；线上分别是第二名的2倍和2.1倍。这套圈式的领先，海尔智家在冰箱和洗衣机市场是绝对有话语权的。

消费升级大趋势下，海尔智家定位高端市场。随着国家经济发展，人们生活水平不断提高，在消费升级的大趋势下，人们越来越注重生活品质，这就为高端家电产品带来了更好的市场发展，而海尔智家的“卡萨帝”品牌正是对标高端，其在高端市场的占有率逐渐上升，2019年上半年收入增长15%。随着行业洗牌，市场集中度提高，海尔智家在高端市场的优势将进一步扩大。

智能家居是大趋势，海尔智家果断“抢跑”。5G一直被认为是智慧物联的开端，而智能家居作为“万物互联”的一部分，哪个家电品牌能够抢占先机，便更有机会夺得未来市场。不仅各个家电品牌各显神通，就连华为、小米等科技公司也想要分得一份羹。随着5G商用，海尔智家是最早、最果断开启“智慧家庭”的家电企业，成立行业首个“智慧家庭人工智能实验室”。在智能家居领域的早布局，为今后海尔智家的发展争得了优势。

三、总结

海尔曾经说自己的售后服务是第一，然而近几年也有网友吐槽海尔的售后服务越来越差，产品质量也大不如从前。海尔确实也沉寂了几年，没有什么大的增长。借着房地产的火热和海外业务的发展，海尔业绩得到突破。现在房地产热度降了，国内家电市场也趋于饱和，消费升级大趋势下，想要继续发展就要面向未来，那就是高端产品和智能家居。海尔这次可是抢的先机，早早就开始推出“智慧家庭”产品。想想以后你的微波炉可以和冰箱聊天，多刺激。

不只是海尔，希望中国所有值得骄傲的企业都能够到达世界的云端！