12月18日，21世纪住宿业高峰论坛（2020）暨2020（第十七届）中国酒店「金枕头」奖典礼在上海举行。郑南雁先生在21世纪住宿业高峰论坛上以“品牌的创新在何处？”为题进行发言，在此次颁奖典礼上，百达屋集团（BetterWood Group）荣获2020年度中国新锐生活方式酒店集团。同时，百达屋集团创始人兼董事长郑南雁先生荣获2020年度中国酒店行业领袖殊荣。

百达屋集团收获年度嘉奖及认可

峰会结束后，2020（第十七届）中国酒店「金枕头」颁奖典礼上如期举行。百达屋集团凭借扎实的实力、丰富的经验以及具有创新意义的品牌战略思想在颁奖典礼上收获两座奖杯。

南方财经全媒体集团副总编辑/21世纪报系党委书记、总编辑邓红辉先生(图左)与百达屋集团创始人郑南雁先生（图右）

21世纪住宿业高峰论坛（2020）暨2020（第十七届）中国酒店「金枕头」奖颁奖典礼组委会对百达屋集团的发展和规划予以了高度评价。同时组委会表示，在突如其来的全球疫情下，中国市场正是因为有迅速反应、积极响应的执行力，才换来了下半年的经济回暖；对百达屋拥有这样的视野和思维表示看好。

未来酒店品牌分类如何划分

百达屋集团CEO兼董事长郑南雁先生在主题演讲环节进行了发言，演讲中，郑南雁先生首先就携程集团2020年Q3财报数据对目前旅游及酒店业的现状进行分析解读，并提到未来酒店行业产品重点着力于小而精及个性化。

百达屋创始人/董事长 郑南雁先生

随后，郑南雁先生就如今市场环境下，酒店品牌应如何划分以及市场需要什么样的品牌（产品）问题提出重要观点，即从当下开始应该更多关注“消费市场和诉求的变化”。国内旅游住宿行业复苏的情况还将会延续。面对海外疫情，大量客人需求回流国内市场。郑南雁先生提出基于场景和功能两个角度可以对现今及未来市场酒店品牌进行分类，并分为近郊度假和城市休闲。以百达屋集团旗下品牌——巴塞罗为品牌案例，分享并预测了关于近郊度假这一类别的市场战略思路；以九龙仓酒店集团NICCOLO系列为城市休闲类别品牌案例提出“酒店即目的地”的新旅行方式。

抓住小众共鸣，必成大众消费

“面对层出不穷的酒店品牌，消费者的自我认知体现了消费者的独立审美及生活格调”郑南雁先生说到。未来更具风格，更具个性的酒店品牌及产品将逐渐占领市场。对于消费者个性化和独立审美的诉求转变，主打传世奢华坚守“优雅与独创”的安珀酒店、艺术奢华的瑰丽酒店（新世界酒店集团旗下）、精益奢华并追求自我价值主张的Ruby Hotels 瑰宝酒店（百达屋集团旗下）作为品牌案例诠释了消费市场逐渐个性化的趋势。

Ruby Hotels 瑰宝酒店

精益奢华，甄奢客房灵感源自复古豪华游艇

由一群睡眠专家和艺术家联手打造，保证豪华感与舒适感

24h Café Bar 酒吧式大堂

设计故事呈现工业革命后欧洲经典年代风格

巴塞罗酒店及度假村

“一价全包度假型酒店”

八大娱乐版块，过百种娱乐活动，打造恣意假期

过程中郑南雁先生详细分解了个性化消费趋势中的酒店应对策略和“软件”配套思路的重要性和必要性。再一次佐证了今后旅游行业市场中，小众共鸣与大众消费的逻辑关系。

不一样，就是更好 Live Different, Live Better

郑南雁先生将百达屋集团的品牌理念再度与现场来宾进行分享，他认为“生活不止一种方式，每个人都是不一样的个体”。在未来发展中，百达屋将坚持“不一样，就是更好 Live Different, Live Better”的生活方式理念，以“抓住小众共鸣，必成大众消费”为核心战略思想，目标坚定的大步向前。