原标题：《懂酒谛》洋河股份市值三千亿,除了“银行”还有谁？

自12月份以来,白酒股板块频频走强,贵州茅台、洋河股份、山西汾酒、ST舍得等股票相继创出历史新高。

随着股价的水涨船高,白酒版块的总市值也飚高至了4.6万亿左右,仅次于银行版块,相较于年初更是增加了近2万亿的市值。

在本次大涨当中,洋河股份的股价走势和市值变化最为引人关注。

在12月14日盘中,洋河股份股价再次冲破202元的关口,此前洋河股份股价也多次冲破该价格,随着股价的上涨,洋河股份市值也一度刷新了3000亿元的市值新高。

12月15日,洋河股份收盘报价198.58元,总市值2993亿元,总市值超过泸州老窖占据了白酒上市公司第三的位置。

作为白酒行业的头部龙头企业,洋河股份股价和市值的屡创新高一方面得益于这一波白酒行情,另外一方面也得益于公司在结构升级以及渠道改革后的成效。

为了实现产品的结构升级,在“梦之蓝M6”的基础上,洋河股份于2019年重磅推出更加高端的“梦之蓝M6+”,该产品也被洋河股份寄予厚望。

“梦之蓝M6+”不仅进行了品质上的升级,在形象、规格上都做了全面的改变,洋河股份也有意借此抢占高端酒的市场份额。

公开资料显示,“梦之蓝M6+”于2019年第三季度投放市场,并于2019年第四季度完成江苏市场布局以来,今年6月底全国市场已完成渠道、团购的招商。

据了解,目前,“梦之蓝M6+”渠道价格坚挺,目前江苏省内终端价大约在620-650元/瓶。

中泰证券在研报中指出,目前白酒行业在600元价位尚无大单品,洋河老梦6基本是500-600 元第一单品,随着品质升级逐步得到认可,看好梦6+在次高端市场的良好增长潜力,未来3-5年有望打造成为百亿大单品。

“梦之蓝M6+”也被洋河股份赋予了更高的品质内涵。

洋河股份董事长、党委书记王耀曾对外表示,“对名酒企业来说,优势赛道就是好产品、高质量,名酒企业更有条件、更有能力长期打造‘高品质’白酒。”

在酿造工艺上,洋河坚持“三低工艺、超长发酵180天、小火慢炖”等传统工艺。据了解,“梦之蓝M6+”选用的是苏酒头排酒,产自梦之蓝中央酒区的百年窖池,经过长达180天的超长发酵,酒香中蕴含了陈香、窖香、粮香、曲香于一身,口感细腻又醇厚,更具有层次感。

同时,洋河股份在2019年增加了30万亩原粮基地作为白酒生产的“绿色生产车间”,以优质好粮为洋河的“品质革命”战略进一步夯实根基。

此外,洋河股份也对销售体系进行了大刀阔斧的改革。去年5月,洋河股份曾主动暴露自身存在的渠道库存问题,由于将经销商定位为配送商,经销商的积极性并不高,而为了完成销售任务,销售人员则倾向于向经销商压货,增加了经销商的库存压力。

在渠道问题出现之后,洋河股份决心重整经销商队伍,建立“一商为主,多商为辅”的新型厂商关系。

并通过调整出厂价、季度返利和年度返利,采取柔性考核制度,提高渠道利润等政策,建立更加融洽的厂商合作模式。

与此同时,公司原有的两大事业部也细化为五个,新增高端、梦之蓝、海天、双沟事业部,组织架构进一步细化,通过内外部的竞争提升经营效率。

渠道变革以及“梦之蓝M6+”带来的成效也逐渐显现出来。

10月21日,洋河股份发布2020年第三季度报告,第三季度实现营业收入54.85亿元,同比增长7.57%,净利润17.85亿元,同比增长14.07%,另外根据报告显示,在第三季度业绩的强劲带动下,洋河股份前三季度净利润总额达到71.86亿元,同比增长0.55%。