原标题：旅游业“非常时期”暗流涌动 阿里“抄底”众信伸手行业上游

众信旅游10月9日发布消息,宣布控股股东、实际控制人冯滨与阿里巴巴(中国)网络技术有限公司(下称“阿里网络”)签署《股份转让协议》。本次权益变动后,阿里网络成为众信旅游战略股东。

尽管刚刚过去的“十一黄金周”让在等待中煎熬的旅游行业看到了一些复苏的曙光,但由于COVID-19疫情在全球范围内的走势仍未明朗,无边境限制的人员流动与正常地理连接秩序的恢复也并没有明确的时间表,因此出入境旅游何时可以回到正轨也尚难判断。在这种市场环境下部分规模较小的旅游企业难以为继而破产消失,而一些此前在行业中占据优势地位的企业也不得不重新考虑自身未来的出路,寻求走出现时艰难局面乃至下一阶段发展方向的路径。

在中国出境游快速发展过程中受益匪浅的众信旅游就做出了自己的选择。在这样的“非常时刻”,这家以出境游以及相关上下游延伸业务为主的公司选择接过巨头阿里巴巴集团抛来的“绳索”：众信旅游10月9日发布消息,宣布控股股东、实际控制人冯滨与阿里巴巴(中国)网络技术有限公司(下称“阿里网络”)签署《股份转让协议》。本次权益变动后,阿里网络成为众信旅游战略股东。

实际上众信旅游在9月29日晚间就已经发布公告宣布了这一消息,公告显示,阿里网络通过协议转让方式受让冯滨所持有的众信旅游4547.03万股股份,占公司股份总数约5%,股份转让价款为3.85亿元。

本次权益变动后,冯滨将持有众信旅游的股份2.21亿股,约占公司总股本总额的24.25%,仍为公司的控股股东、实际控制人；阿里网络将直接持有众信旅游 4547.03万股股份,约占公司总股本的5%。

值得注意的是,众信旅游上市之后市值曾经一度冲高到近300亿,但近两年来在资本市场的表现并没有如同蓬勃生长的出境游那样一飞冲天。特别是今年旅游业受疫情影响业绩集体“断崖式”下跌期间,众信旅游市值曾一度滑落到接近上市初期的水平。而阿里网络选择在此时出手虽然并非历史低点,但也算是用了不太大的代价获得了众信旅游这家在出境游领域具有较为成熟产品结构、布局相对完善且掌控着一定分销资源和渠道的行业实体资源。

自出镜旅游行业受疫情影响从年初几乎完全“停摆”以来,众信旅游在财务和业绩方面均承受重压。

众信旅游2020半年报显示,报告期内,营业收入12.17亿元,同比下78.71%,营业利润-2.65亿元,同比下降273.18%,归属于上市公司股东的净利润-1.76亿元,同比下降260.12%。核心的旅游批发业务、零售业务,营业收入均同比减少超过78%。

众信旅游方面表示,公司创始人冯滨拟以借款方式将全部股份转让价款提供给公司经营使用,以推动公司各项业务更好开展。

购买股权仅仅是阿里网络的动作之一,双方在9月底还签署了《战略合作框架协议》,提出由众信旅游与阿里旅行共同出资1.5亿元设立一家合资公司。公告显示,众信旅游与阿里旅行分别出资人民币6750万元及人民币8250 万元,各占全部注册资本的45%及55%。

按照众信旅游给本报发来的相关说明,该合资公司主要从事旅游产品分销解决方案系统能力输出以及旅游产品分销平台业务。

众信旅游方面表示,长久以来,旅游产品分销散乱一直困扰着行业发展。众信旅游与阿里旅行的合作将着力解决这些难题,全面整合产业链上中下游各类资源与渠道,提供线上线下一体化的数字分销解决方案,在此基础上共同探索适合旅行行业线下新零售解决方案。同时,双方的合作还将为行业更多的中小旅行社和平台商家提供有保障和丰富的货品供给,为广大中小微旅游企业赋能,推动整个旅游行业形成更加健康有序的发展生态。

这实际上也和阿里网络近年来通过飞猪平台在旅游领域不断加大投入,同时强调其服务平台属性、对旅游行业实体商家的作用以及区别于传统在线旅游服务企业等灌输的理念不谋而合。

公告指出,为提高双方在旅游产品领域知名度及竞争力,扩大双方各自产品、服务的市场整体占有率,经双方友好协商,双方同意,通过阿里旅行在科技、互联网、大数据技术、品牌、系统管理方面的优势,结合公司在产品、运营、采购、分销等方面的经验,相互提供合作资源支持以开展全面合作。

阿里网络一直以来希望通过其数字化和大数据等方面技术对传统的旅游行业以及在线旅游进行一次“淘宝化”改造,这不仅仅在于旅游行业巨大的市场潜力,更与旅游活动中同时发生的一系列商家的推广、消费者抉择与购买行为能够为阿里网络目前占据优势的线上零售、数字化金融及大数据等业务领域有机结合,通过旅游业务可以为这些领域的业务扩展乃至新产品生态的构建创造更大的想象空间。而对阿里网络而言,与技术领域长板相对应的就是在旅游行业资源和经验方面的短板,而众信旅游则完全可以在很大程度上弥补这一短板。

众信旅游方面在谈到这次合作时也强调其“正处于转型发展的关键时期,战略定位已逐步升级为‘旅游综合服务平台’的理念”,同时表示“引入阿里网络战略投资、与阿里旅行达成战略合作,众信旅游核心竞争力将显着提升,从而加速建设更全面的旅游综合服务平台,实现跨越式发展。”

目前,众信旅游包括旅游业务平台、目的地生活服务平台、教育服务平台、移民置业服务平台等,业务范围涵盖国内游、出境游、商务会奖、游学留学、健康医疗、体育旅游、移民置业、货币兑换、目的地服务等多个领域。