9月2日,在张家口市崇礼区举行的2020中国文旅营销高端峰会暨第二届中国旅游映像汇上,河北省文化和旅游厅正式发布《河北省文化和旅游品牌评价规范》。旨在为构建全省文化和旅游行业品牌体系,推动文化和旅游品牌标准化、规范化、品质化发展,不断提升“京畿福地 乐享河北”品牌知名度和影响力。

该评价规范的制定遵循“规范性、科学性、前瞻性、可操作性”原则,以相关政策文件和标准规范为依据,以品牌建设领域研究成果与实践经验为基础,规定了文化和旅游品牌的类型、总体要求、评价指标体系、评价方法和评价结果等内容,制定了评价细则与认定管理办法。

该评价规范呈现三大亮点：一是厘清了文旅品牌类型,划分了目的地品牌、企业品牌、产品品牌和服务品牌四种类型,充分体现了文旅产业特性；二是构建了品牌评价指标体系,围绕质量、市场、效益、创新和管理五大要素建立了三级指标体系,指标选取全面精准、突出类型差异、体现引导培育；三是明确了评价方法和路径,分类型制定评价细则、设置指标权重,采用社会评价和现场评价、定性和定量相结合的评价方法,分类开展品牌评价工作。

近年来,河北将品牌建设作为推动文化和旅游高质量发展的重要举措,持续实施品牌质量提升工程,加快构建品牌支撑体系,强化品牌宣传推广,“京畿福地 乐享河北”品牌影响力不断扩大,文旅品牌建设取得了一定成效。

省文化和旅游厅有关负责人介绍,该评价规范填补了国内文化和旅游领域品牌评价的空白,对全国文旅品牌建设具有一定引领示范作用。下一步,将深入实施文旅品牌战略,以品牌评价为抓手,创品牌、树品牌、强品牌,发挥品牌价值效应与引领作用,培育产业发展新动能,激发市场主体新活力,满足消费升级新需要,为河北建设文化和旅游产业强省提供强大动力。