原标题：四季度业绩回暖,亚马逊的“亏损战略”正得到验证？

亚马逊交出的2019年最后一份成绩单超出投资者预期。北京时间1月31日,美国电商巨头亚马逊公布2019年第四季度未经审计财报。财报显示,亚马逊第四季度销售净额874亿美元,同比增长21%,高于市场预估的861.7亿美元；净利润为32。 68 亿美元,同比增长8%,高于上一季度设定的业绩上限。

由于业绩超出市场预期,亚马逊盘后股价急升9.84%,助推公司市值重返万亿美元俱乐部。

总结2019年,亚马逊的净销售额同比增长20%至2805亿美元,忽略汇率变化带来的26亿美元的不利影响,净销售额同比增长22%；全年净利润达116亿美元,较2018年的101亿美元上升15亿美元。

由于去年二季度亚马逊启动“一日达”项目,公司扩大资本支出导致净利润承压。去年第三季度,亚马逊的净利润同比下降26.0%,华尔街投资者忧虑这些支出将拖累公司整体业绩。

不过创始人贝索斯仍认为,“一日达”的投资能带动公司网上零售业务的提升。四季度财报显示,线上零售业务同比增长放缓至15%,但第三方卖家服务、其他业务(广告业务为主)分别同比增长30%和41%,杂货送货订单比去年翻了一番多,反映亚马逊的投资换来成效。

亚马逊首席财务官Brian Olsavsky在财报电话会议上表示,公司去年第四季度在“一日达”上的投资达15亿美元,预计今年第一季度仍将继续投资10亿美元,他认为去年亚马逊的物流处于转型的中期,公司需要将更多的库存转移到离用户更近的地方,将使得配送更有效率。“我们确实看到了潜力,公司将不得不进一步扩大配送中心网络。在过去的两年里,我们的物流和运输面积每年都增长了15%。”

目前亚马逊的“一日达”服务主要在北美地区推广,财报显示亚马逊北美地区收入同比增速达22%,高于此前的18%,显示出“一日达”在某种程度上带动网上零售业务回暖,也是“黑色星期五”带动的业绩回升。

从细分领域来看,亚马逊零售外的业务增长态势良好,例如包括Prime会员费在内的订阅服务收入,以及Music Unlimited和Prime Video频道,去年第四季度的收入达52。 4亿美元,同比增长32%。

对于今年第一季度的业绩,亚马逊预计公司净销售额将达 690 亿美元到 730 亿美元, 2020 财年第一季度运营利润将达 30 亿美元到 42 亿美元。

值得一提的是,亚马逊的云计算业务AWS收入为99。 54亿美元,同比增长34%。虽然连续第三个季度增速低于40%,但26%的经营利润率较上一季度的25.1%有明显提升；第四季度AWS的经营利润高达26亿元,占亚马逊经营利润达67%。

不过亚马逊也有拖后腿的业务——国际业务。财报显示,去年第四季度亚马逊的国际业务亏损6.17亿美元,国际市场的营收占比从2018年的28%下降至2019年的27%,反映出亚马逊在海外市场的扩张之难,如去年年中亚马逊就关闭中国区第三方商家业务,全面押宝跨境电商业务。

不过,亚马逊在国际市场上的投资力度不减,尤其是印度市场成为亚马逊的关注焦点。此前亚马逊承诺投资10亿美元帮助印度中小企业实现数字化,目标是到2025年,让一千万家企业的业务转至线上,这十亿美元投资将有助于到2025年实现印度100亿美元的累计出口。

亚马逊投资者关系主管Dave Fildes表示,自亚马逊2013年在印度上线以来,公司直接或间接创造了70万个工作岗位,而下一步公司计划在2025年前额外增加100万个工作岗位。

虽然印度政府一直希望扶持本地电商企业而打压亚马逊等国外电商平台,但当地电商市场规模之大让亚马逊无法轻易放弃。根据摩根士丹利早前的一份报告显示,到2026年,印度电子商务市场规模将达到2000亿美元,年复合增长率高达30%。