2020年央视春晚上,快手红包活动分为五轮进行,根据官方数据,第三轮红包结束后互动次数累计达437亿次,第四轮之后更是高达632亿次,创造春晚史上视频互动新纪录。近年来,多家互联网公司纷纷在春节假期推出了动辄以亿元计数的红包、补贴,其中一些活动甚至成了全民娱乐的方式。移动互联网的出现、移动支付的不断普及,春节网络红包或将成为新兴的春节新风俗。

走到了第五个年头的“集五福”无疑是近年来人们春节期间最耳熟能详的互联网红包玩法之一。大年三十晚上,支付宝五福如约开奖,数据显示,五年里超6亿人参与集福,全民扫福超过400亿人次。

羊城晚报记者梳理发现,多数互联网公司的红包、补贴,都采用了“集”的方式,有效连接了各公司旗下的多款产品,通过社交裂变的方式进行“流量代言”。

比如支付宝就推出了“集五福,分五亿”活动；微视推出“集家乡卡,分两亿”活动；百度推出“集好运,分两亿”活动；小红书则推出了“集红签,分1亿”活动。此外,像苏宁易购推出的“天天发现鲸”,京东推出的“萌兽擂台赛”,百度推出的“团圆红包”等都要求组队PK,才能最终拿奖。

“网络红包可以说是最为体现互联网思维精髓的营销产品。”网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,互联网公司通过春晚发红包的方式进行粗放式撒网,从点至面获取大量流量,再通过各种组合方式进行细分将用户引流到自家的其他产品上,进而一步一步获取用户价值,最终实现流量的价值变现。

近日,中国新经济研究院发布的《中国新年俗发展趋势报告》显示,除了看春晚、年夜饭、贴春联、穿新衣等传统年俗外,集五福、云拜年、抢红包、全家游等新年俗也上榜最受欢迎的十大年俗。可以说,科技与传统年俗结合催生的新年俗、新体验让“年味”更浓了。

网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾认为,支付宝、微信等平台利用春节发红包“造势”,在渲染节日气氛的同时也扩大了公司的宣传,而用户则通过发网络红包进行春节的庆祝以及社交关系的维持。

陈礼腾表示,未来,除了传统风俗的不断延续,以互联网乃至移动互联网为介质的“网络风俗”或将逐渐形成。互联网将给传统节日赋予新的意义,而传统节日也将在科技的改造下焕发出新的活力。

“小时候给长辈拜年都需要敲门磕头拿糖果,后来是寄信、发明信片,再后来打电话、发短信,后来用支付宝红包直接转账。”中国新经济研究院专家、浙江省社科院经济研究所所长徐剑锋表示,年俗变化的背后是通信从2G到5G的跨越,科技在飞速发展。徐剑锋称,年俗形式变化体现社会进步。科技感、国际化将是中国新年俗的发展趋势。