寻找牛股

我们一直在努力

李佳琦一年带货47次 这家公司业绩却大滑坡!

日期: 来源:爱扒股

原标题:李佳琦一年带货47次 这家公司业绩却大滑坡!

A股上市公司御家汇(300740.SZ)在近日一封回复深交所的问询函中表示,公司在2019年与李佳琦直播合作47次,总计观看量超过4000万。

李佳琦帮着带了那么多次货,那么御家汇业绩如何呢?近日,御家汇发布业绩预告称,2019年,公司业绩预计下滑超77%。

公开资料显示,御家汇是一家依托互联网创立,并逐步发展起来,以自主品牌为核心的“互联网+美妆”企业。公司是中国A股首家IPO电商上市公司,旗下拥有御泥坊、小迷糊、薇风、花瑶花等多个自主护肤品牌。

截至1月23日收盘,御家汇股价报8.48元,最新总市值为34.8亿元。

御家汇1月20日晚间发布公告称,预计2019年全年净利润为1000万元-3000万元,同比下降77.05%-92.35%。

御家汇表示,公司报告期内业绩变动的主要原因是:

报告期公司品类收入结构发生变化,公司整体毛利率较去年同期有所下降,对公司本期业绩造成一定的影响;

报告期公司销售费用较去年同期有一定幅度增长,广告效益相对滞后,对本期利润产生较大影响。

销售费用的大幅上升或许是御家汇业绩下滑的重要原因。公司2019年前三季度财报数据显示,销售费用同比上升11.77%至6.77亿元,已经接近同期营收的一半。

御家汇近日在回复深交所的问询函中表示,2019年,御家汇与当红主播李佳琦直播合作达47次,与薇娅合作直播超过30次,此外还与陈洁Kiki、烈儿宝贝等1500余位网红主播合作,全年直播累计超过8000场。

不过,“从销售占比来看,(网红直播带货)尚不构成主要销售来源,对公司经营业绩影响较小。”御家汇表示,2018年及2019年1月-9月,公司通过网红主播合作涉及的产品销售金额占公司营业收入的比重分别为0.99%、4.02%。

与此同时,御家汇在高库存的重压下举步维艰。数据显示,截至2019年三季度末,御家汇存货金额为7.41亿元,存货周转天数达到227.84天。而一般护肤品行业产品的库存周期为平均每年周转3-4次,即3-4个月周转一次,周转天数在90-120天内。显然,御家汇存货周转天数已超过一般护肤品平均存货周转天数的近两倍左右。

据北京商报,经济学家宋清辉表示,“高库存对于御家汇的发展而言,意味着御家汇的变现能力较弱,现金流压力紧张,此举无疑严重制约了御家汇经营性资金的流动性。”

除了巨额销售费用的投入以及高库存的重压,御家汇在线下渠道布局层面的不足也成为其未来需要克服的困境。御家汇曾对外表示,公司对线下渠道拓展经验相对不足,且线下渠道又细分为百货渠道、商超渠道、化妆品专营店等,公司能否有效发展经销商以及对于经销商能否持续有效管理是公司面临的重要经营风险。

在网红经济爆发式增长与商家成本增加、营收增长不匹配的形势下,分析师也提出“警惕网红经济泡沫”的风险提示。

中信证券的一份研报显示,电商直播脉冲式的销售特征及潜在的高退货率对供应链或造成损害,平台流量规则发生变化,市场竞争超过预期,MCN流量马太效应强,造成不平衡发展。

长江证券研报也认为,电商直播作为“内容+电商”的结合,重塑“人、货、场”关系,经过三年多的发展已进入爆发期,有望在未来继续保持高速发展。不过,由于电商直播市场竞争加剧,长江证券研报也提醒,主播发生质量或存在虚假宣传问题,化妆品行业景气不及预期等因素都值得投资者注意。

与上市公司的财报不同,主播们的身价却一直在涨。

根据淘宝直播的数据,2019年双11,仅花费9个小时,淘宝直播引导的成交额已破100亿元。头部主播们贡献不小:李佳琦可以在一场直播中卖掉1.5万支YSL口红,5秒卖出10万张《南方车站的聚会》电影票;主播薇娅则在一场直播中卖掉7000万自有品牌的海宁皮草,她也在连续2年的双11直播中带来超过2个亿的销售额。

据北京青年报,有业内人士透露,网红直播,品牌方赚不到钱,但主播们却赚得盆满钵满。原因主要有两个方面:一个是给了主播全网最低的价格,另一个是给主播的佣金很高。

上述业内人士表示,李佳琦等主播在选品时,会首先要求品牌方给出一个“全网最低价”,这一价格甚至会令品牌方亏本。李佳琦也曾回应自己为何能拿到最低价?其实从根本上,还是来自于直播间的强大流量,可以帮助品牌商撬动更大的市场。

不过,在网红经济领域,主播的收入也呈现严重的两极分化,BOSS直聘发布的报告显示,超过七成从业者月收入不过万。底薪+提成的收入结构使得带货数量变得异常重要,然而各平台的流量大部分倾向于少量的头部带货主播,大部分带货主播无人问津,66.3%的“带货经济”从业者入行不到半年,58.2%的人都在考虑转行,大浪淘沙成为这个新兴行业的常态。

聚合标签

早盘选股涨停板上市公司龙虎榜热点题材股市炼金术股市名家股票新闻股票学堂 涨停股预测股票涨跌停板涨停板买入法涨停板卖出法涨停十五招追涨停板技巧如何抓涨停伏击涨停战法伏击涨停十八法发现涨停的60个细节涨停板如何赚钱涨停绝杀九招如何选择涨停股捕捉连续个股涨停方法股市涨停密码图解股票涨停规律涨停10招七步分析法涨停板实战交易快速捕捉涨停股的技术要诀 李大霄最新股市评论冯矿伟新浪博客水皮股市最新言论严为民最新持股淘气天尊股市最新点评叶檀股市最新评论黄生看金融齐俊杰看财经巴菲特股票投资策略徐文明大盘点评蒋菲股市评论牛刀股市最新评论花荣股市最新观点杨德龙最新股市评论任泽平股市最新评论但斌最新持股洪榕股市最新消息金鼎论市徐小明股市点评荀玉根股市最新评论李立峰股市最新评论郭施亮股市最新观点黄智华股市最新评论钱启敏股市最新评论沙黾农股市最新评论展锋股市最新评论丁大卫新浪博客居锦斌新浪博客李正金新浪博客凯恩斯最新股市评论王亚伟持仓股票陈锐看盘叶荣添最新股市消息蔡钧毅最新股市消息魏宁海股市最新消息阿丁股市最新消息杨百万股海实战空空道人股市最新言论彼得林奇的成功投资wu2198股市即时分析索罗斯的金融逻辑钮文新股市最新言论时寒冰最新言论师晨冰推荐股票詹姆斯西蒙斯操盘术查理芒格的投资原则罗杰斯投资预言曹或均跟史玉柱学炒股段永平的80条炒股妙招格雷厄姆证券分析管清友新浪博客马红漫谈股市傅海棠傅海棠期货利弗莫尔操盘秘诀斯坦利克罗操盘术马光远最新谈楼市皮海洲谈股市石天方谈股市股市刀锋股市最新评论信哥实盘和众汇富安东尼波顿教你选股投资大师教你止损国际大师谈投资利维摩尔股票交易原则跟谢宏章学炒股普林格教你选股张中秦新浪博客水皮谈股市的规律李大霄投资战略约翰博格的投资智慧边风炜股评 宏观经济个股新闻行业资讯股市要闻

热门文章

  • [涨停早知道]关键词:新基建、猪肉(2020/3/12)

  • 扒股君览宏观 ①国常会:抓紧出台普惠金融定向降准措施,额外加大对股份制银行降准力度。②两部门:支持建成一批年产值超过100亿元的优势特色产业集群。③发改委:进一步扩大鼓励外
  • [选股早知道]关键词:新基建、锂电池(2020/4/27)

  • 扒股君览宏观 ①央行、银保监会:统筹推进金融精准扶贫工作,落实好各项支持政策。②财政部、税务总局:普惠金融有关税收优惠政策实施期限延长四年。③农业农村部:立足抗灾夺丰收,
  • [选股早知道]关键词:锂电池、农业(2020/3/30)

  • 扒股君览宏观 ①国开行决定设立2500亿元专项贷款,加大对制造业支持力度,涉及集成电路、新能源汽车、5G与光通信、大飞机、新型显示等领域。②北向资金27日净流入34.14亿元。个
  • [涨停早知道]关键词:5G、滞涨(2020/3/9)

  • 扒股君览宏观 ①外汇局:1月银行结汇10067亿元人民币。②海关总署:中国1-2月贸易逆差70.9亿美元;预估顺差388.5亿美元。③工信部召开加快5G发展专题会。④交通部:将农民工返岗包

最新文章

  • 小北读财报:白酒行业ROE分析与总结

  • 小北读财报:白酒行业ROE分析与总结白酒行业的ROE具备如下三个特征。 1、ROE水平:头部企业的ROE很高这4家酒企的10年平均ROE都要大于20%(茅台>3
  • [选股早知道]关键词:游戏、汽车(2020/6/12)

  • 扒股君览宏观 ①国务院:年内持续推进深化新一轮全面创新改革试验;“大幅缩减外资准入负面清单”将在6月底前完成。②工信部装备工业一司组织召开智能网联汽车产业发展专题研讨
  • 龙虎榜复盘:创业板再创新高,指数缩量上涨

  • 龙虎榜复盘:创业板再创新高,指数缩量上涨【市场新鲜事】大家有没有想过一夜暴富实现财富自由,这样的事情真实的再身边发生了,那家就是美股的中概股房多多,一夜熔断14
  • 湖南省环保产业产值逼近3000亿元

  • 11日召开的湖南省环境保护产业协会第六届会员大会第二次会议透露,湖南省环保产业取得长足发展,2019年产值预计达2900亿元,新增一家上市环保公司力合科技。副省