“怕上火就喝王老吉”这句耳熟能详的广告词，大家都知道是凉茶王老吉打的广告。现在除了广告打得响之外，它跟加多宝的官司打得更火热。

最近，广东高院判处赔付14.4亿元，谁赔给谁呢？加多宝赔给王老吉，因为加多宝侵害王老吉的注册商标造成了广药集团的损失。

也许会有人说：本是同根生，相煎何太急。为什么这么说呢？ 　王老吉的由来

其实王老吉是一个从清朝年间延续至今的老品牌，创始人叫王泽邦，他的小名叫小吉，后来岁数大了就被人称为老吉，所以他所研制的在华南地区流行的半药半茶的凉茶就叫“王老吉”。

后来他的后人分两队接手了他的事业，一队是王恒辉领导的广州王老吉，在大陆注册了王老吉的商标，后来变成广药集团的资产；另一队是他的后人王恒裕在香港注册的王老吉，形成了香港王老吉。

1990年，东莞商人陈鸿道找到香港王老吉洽谈合作，获得了在香港地区销售罐装王老吉的权利。当时广药集团在大陆地区销售纸盒王老吉，彼此之间互不干扰。

凉茶之争，始于商标

后来鸿道集团不满足于香港市场，所以他们又找到广药谈合作说：“你卖纸盒装，我卖红罐装，咱们互相不冲突，我给你商标使用费。”广药集团同意其使用商标之后，鸿道集团高举高打，开始斥巨资做广告宣传，在电视上大家耳熟能详的广告词就是由此而来。

它的攻势非常猛烈，力度也很大，尤其是06年德国世界杯期间一句“怕上火喝王老吉”的广告语深入人心，也彻底完成了王老吉凉茶从保健食品到功能性饮料的定位转换。

在08年汶川地震的时候，鸿道集团王老吉出了一把风头，当时它捐款高达1亿，并适时推出 “要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”的口号， 这个口号是一个非常棒的营销案例。因为大家都表示，既然王老吉这么热衷于做公益，那么大家喝一罐王老吉，也就是变相的支持了汶川灾区，所以王老吉的品牌得到了提升。

但是在这个过程中间，原来鸿道集团与广药王老吉签的商标使用期限到期了，之后它继续拿到的商标使用权，是通过压低商标使用费而来的，其中又涉及到前广药集团的负责人行贿受贿，所以鸿道集团的总裁一直在被广东省的高检通缉，这里面又形成了一个刑事案件。

所以广药王老吉跟鸿道集团就此分道扬镳，鸿道集团迫于无奈，只能换名字，“加多宝”就是这样作为一个独立品牌重新出现在市场上，之后双方又围绕红罐包装究竟归谁所有，打了一通官司，最后法院判决一家一半，都有使用权。

多年的官司缠身，加多宝后来是几起几伏，营销团队也是忽聚忽散，市场规模也是忽大忽小，官司到今天还是没完没了。其实说到底，他们无非还是围绕一个“利”字在周旋。