俄罗斯世界杯八强的比赛已结束，法国队打进了八强，法国队的赞助商华帝股份（002035）也赶上了一次风头。

“法国队夺冠 华帝退全款”火了！

之前华帝为了庆祝正式成为法国国家足球队官方赞助商，发布公告称，如果法国队在本次世界杯中夺冠，华帝将对在6月1日至6月30日购买了“夺冠套餐”的消费者进行全额退款。

这一营销活动异常火热，之后他们又延期了三天，活动持续到7月3日，这是一个销售游戏，当然也是一个比较成功的销售游戏。

因为活动的整体费用不算高，华帝成为法国国家队的赞助商门槛费在2000万美元左右，跟其他赞助商直接赞助世界杯，动不动就以10亿人民币计算相比，这个费用还是相对偏低，大体也就在1.3-1.4亿人民币之间。

这个营销活动还是起到了一定作用，一般来讲，华帝4000元的“夺冠套餐”平时销售季节可以卖2万套左右，现在借着世界杯的“东风”，大概能卖掉3万套左右，也就是说营收有1.2亿左右。

法国队是否夺冠，华帝都赢了

如果法国队真的夺冠，这笔钱要退还给消费者，也就是退出去1.2亿。这样算下来的话，里里外外加起来大概是2亿到2.5亿左右，其实说少也不少，因为这是真金白银要付出去的，之后还能不能带来相应的营收很难说，不过名声的确是打出来了，倒也不用担心人财两空。

因为法国队的表现目前还不错，尤其是19岁的小将姆巴佩，大家都知道，他非常有活力，口碑也不错。如果法国队夺冠，这笔费用就当广告费了，不过就是这广告费有点贵而已。

如果法国队没有夺冠，他们等于“空手套白狼”，免费做了一次很好的宣传。

本是利好，却被“猪队友”坑跌停

不过，现在给大家印象深刻地并不是它的营销是否成功，而是华帝股份出了个“猪队友”，因为华帝京津地区的经销商，也就是全国第二大的销售代理跑路了。

据说其个人债务大概有上亿元左右，现在还不出钱来，索性就玩起了失踪，那么，失踪跟华帝的营销活动有没有关系呢？当然我们现在没有确实的关联证据来证实这一点。

但是据说华帝公司只负责线上直营的退款，线下退款主要由经销商负责。显而易见，在压力面前，经销商资金链短缺就露个底朝天，估计实在承受不了就跑了。

华帝股份经销商跑路消息一出，给公司带来了很大的负面影响。7月2日，华帝股份的股价大幅下跌，全天下跌9.99%以跌停收盘，市值蒸发12.79亿元，不禁让人觉得世界杯的营销活动白做了。

本来是一个玩笑，搞不好就有可能成为一个闹剧。

不过在世界杯期间赌球盛行，法国与阿根廷一战后，法国成为夺冠大热门，法国队的夺冠赔率由原来1：9变成了现在的1：5，与巴西队并列第一。

如果想要保全资金安全，做一个对冲的话，华帝完全可以在这一方面买法国队输，应该投入不大。相反，可以对冲一下在华帝退款上面的费用，大家想一想是不是这个道理。