本文要讲述的是我国家电行业的2009年—2018年。鉴于国家将要出台刺激家电消费的政策，但这政策绝不是新名词，因为在2007—2013年间该政策曾实行过。所以我们就从2009年说起，看看这10年间家电行业都有哪些大事发生，对我们有哪些启示。

一、家电行业的2009年

2009年对家电行业来说注定是不平常的一年。

家电下乡政策于2009年2月份在全国开展；

家电以旧换新政策在2009年6月份开始推出；

家电节能惠民政策第一阶段开始实施，2009年6月份开始实施空调节能补贴。

受如上三大政策的刺激，2009年我国家电销售恢复增长，并为2010年的增速达到顶峰奠定了基础。

资本总是最先嗅到肉的味道，股市对政策利好的反应要提前1年于实体经济。换言之，在2009年三大政策叠加出台并开始实施之后，家电股票在2009年涨幅最大，但家电销售数据涨幅最大出现在2010年。

通过下图可以看出，2009年主要家电企业股价普遍上涨且涨幅翻倍，其中：海信电器涨幅308；海信家电涨幅258%；小天鹅A涨幅227%；青岛海尔涨幅179%；格力电器涨幅126%；华帝股份比较特殊连续两年上涨，2009年上涨99%，2010年上涨118%。

通过下图可以看出，2010年主要家电企业的增速是最快的，2009年股价涨幅最大的时候，收入增速反倒表现平平。另外，相对于大家电而言，九阳股份、苏泊尔这样的小家电的收入增速起伏较小。

小家电的投入小，产出高，同大家电产品对规模、管理的高要求相比，更适合中小企业参与。

在2009年单独介绍家电补贴政策，是为了通过该政策对企业、对股市造成的影响，来思考下未来新补贴政策的实施会带来哪些变化。有人可能会问上一次补贴政策的实施能复制吗？你现在会买家电企业的股票吗？

回过头来看，2009年开始的短暂的家电行业的黄金时代，除了因为三大家电补贴政策的影响，还因为高速城镇化以及农村家电保有量较低，再加上四万亿计划的刺激，以及节节向好的地产行业的带动。多重因素的影响带来了家电行业的行情。

从当前看，商品房销售周期见顶，对家电行业的拉动效应不如往日。再加上中美贸易摩擦使得家电外销下降，家电企业的收入增速还有待观察。

二、创新是家电行业的主旋律

从爸妈那辈开始，电视机就成了过日子的必备家电，但与八九十年代不同的是，黑白电视机、笨重的彩色电视机都被大屏轻巧的液晶电视所取代。虽然我们还在看电视，但技术进步已经把电视重新定义。

对其他家电而言，技术革新体现在方方面面。

1、2010年的技术进步

2010年，家电以旧换新试点范围扩大，节能电机享受节能惠民新政策补贴，在这样的政策背景之下：

美的引领微波炉进入了变频时代；

海尔推出世界首台“物联网冰箱”；

洗衣机滚筒全面普及；

家电行业“十二五”规划起草完成。

在这样的背景之下，家电行业指数在动荡中上行。

2、2010年后的技术进步

2011年，变频空调唱响全直流时代，中国智能多媒体技术联盟成立；

2012年，3D特效有线数字电视网络覆盖用户首播，智能电视市场认知度提高；

2013年的关键词叫跨界打劫。

除了空气净化器市场井喷之外，互联网企业进军电视，苏宁云商采用线上线下同价；海尔牵手阿里合作物流。互联网进一步渗入到了互联网行业。

2014年互联网进一步融入家电行业。

TCL发布“智能+互联网，产品+服务”重大转型战略；

美的布局智能家居，与阿里共建物联网开放平台；

海尔在阵痛中转型，用互联网思维武装自己。

2015年的关键词是跨界合作。

国务院印发《中国制造2025》；

阿里入股苏宁，成为第二大股东；

格力与京东联合，“董东”合作；

乐视联姻TCL——没有不可能的合作。

2016年的关键词是“政策”。

虽然技术创新在继续，但年初国家退回节能补贴款，让彩电企业雪上加霜；

3月份，国家发布《家电行业十三五发展指导意见》；新政有望盘活市场，促进家电销售。毕竟2016年的家电市场需求不乐观，3月份空调产量下滑20.05%。

2018年的关键词则是贸易摩擦。

美国公布了征税清单，出台对华企业进行征税的政。出口为众多家电企业收入增长做出了很大贡献，贸易摩擦使得出口这驾马车对GDP的增长减弱，总不能再去到处修高铁搞基建吧？所以促进消费就被提上了议程。这就是本次家电新政的背景。

前段时间市场刚注入了1.5万亿，接着又出了这个促进家电销售的政策，结果就是人民群众又要来买单了。

三、并购与国际化是家电行业的标签

从2002年加入WTO，我国家电行业的对外依存度就很高，在国内市场增量有限的情况下，开辟国际市场是企业增收的重要方法。并且在参与国际化的过程中，很多中国的企业收购了国外企业，最有名的是美的收购了库卡。

在国内，很多的小企业也被大家电企业吃掉，比如创维电视收购液晶科技持有的液晶器件。行业集中度进一步提升。

总结

以后，这两个标签还会在这些企业身上进一步体现，并且技术进步始终都是家电行业发展的驱动力。

但这所有的一切都有一个背景，那就是政策。国家一个政策的出台，通常会给家电行业带来重大变革。总之，出门要看天。