前文是家电企业介绍篇，后文是分析篇。

一、各类家电的代表性企业

下面的很多家电都是居家必备。您使用的家电，是下面哪家公司的呢？

1、油烟机

油烟机代表企业非老板电器莫属，之前在世界杯期间打出“法国队夺冠，华帝退全款”的华帝股份也生产油烟机。

2、微波炉

微波炉这类的小家电投入小，回报高，是很多中小企业的战场。在美的、海尔这样的大企业加入竞争之后，中小企业的生存会不会很难了？

3、电饭煲

家家都有个电饭煲，只是大家可能没想到小小电饭煲的背后是数家上市企业。打开京东网页，输入“电饭煲”，就可以看到很多电饭煲企业的品牌。最常见的是美的、苏泊尔、九阳；半球、奥克斯也比较常见，但我购买之后，体验不好。

4、电视机

昨天我们提到过，2012年之后很多互联网企业跨界打劫生产电视机，比如小米和乐视。老牌电视机厂家也在转型，比如海信、TCL和创维。

这里面对90后来说比较陌生的是熊猫电视机，2000年的时候，熊猫集团与海尔集团、TCL集团、海信集团、上广电集团组成了中国家电业五大集团。十年河东十年河西，1988年买的熊猫电视机现在已经收不到信号了。

5、洗衣机

美的、海尔、小天鹅、TCL是最常见的洗衣机品牌。统帅、三洋

三星、威力、志高、小鸭的市场份额有限。随着前几家洗衣机厂家的市场占有率越来越高，这些小众洗衣机的出路是什么呢？

6、冰箱

我家的冰箱是美菱的，是在上次家电下乡政策推行时候买的。当时大家买的最多的是海尔冰箱，毕竟我们是看着动画片海尔兄弟长大的孩子。

7、空调

8、热水器

9、小结

通过上面的企业介绍我们可以知道，很多家电企业并不是只生产一种产品，美的和海尔在电视、电饭煲、洗衣机等多个领域都有涉及；格力电器算是比较专一的企业，而且我们提到格力的时候想到的就是它的空调。

生产多种家电可以分散风险，但什么都做也可能意味着你什么都做不精。

二、家电企业分析

我们在如上8类热水器中，分别选择两家公司做对比。

1、华帝股份VS老板电器

老板已经成为了吸油烟机在中国的代名词。老板电器专供厨电用品，产品包括油烟机、燃气灶、消毒柜、蒸汽炉和电烤箱。

华帝股份涵盖的产品种类比较多，包括灶具、抽油烟机、热水器、洗碗机、蒸箱、烤箱、消毒柜等等。

术业有专攻的老板电器的产品溢价高，油烟机的毛利率达到了56.57%；华帝油烟机的毛利率为47.55%。但这样的毛利率水平相比于其他企业而言，已经算是很高的了。

2、美的集团VS青岛海尔

美的集团没有列出来每种产品的毛利率是多少，只提到说暖通空调的毛利率是30.25%，消费电器的毛利率是27.56%，所以从整体看，美的产品的毛利率要比海尔低一些，因为海尔各产品的毛利率都在30%以上，并且热水器的毛利率达到了43.39%。

3、苏泊尔VS九阳

苏泊尔只提到说公司电器的毛利率是28.57%，炊具的毛利率是34.01%；九阳股份给出的产品毛利率比较详细，其中营养煲的产品毛利率是28.21%；西式电器如咖啡机的毛利率是33.97%；食品加工机的毛利率是37.93%。

4、TCL集团VS四川长虹

这两家公司的业务构成都很复杂，多元化比较严重，结果就是当前两家企业的股价都不到3块钱。

据四川长虹披露，2018年上半年公司电视机的毛利率是20.27%，机顶盒的毛利率只有8.89%。小米电视机的售价也很低，甚至是赔本卖的，但小米本来就没打算靠卖硬件赚钱。TCL和长虹是上个世纪的产物，是被时代淘汰的。

5、小天鹅A VS海尔

小天鹅的业务很专一，公司93%的收入来自洗衣机的销售；海尔来自洗衣机的收入仅占总收入的28.22%。但是海尔洗衣机的毛利率比小天鹅高约15个百分点，也就是说海尔的洗衣机比小天鹅的洗衣机，每100块钱里贵15块钱。

为什么小天鹅洗衣机的毛利率这么低呢？主要还是因为售价低；为什么售价低呢？毕竟它的质量跟海尔还有一定的差距。

6、万和电气VS万家乐

万和电气的业务有两块：生活热水和厨房电器，其中生活热水的毛利率为38.08%，厨房电器的毛利率为15.26%；万家乐的业务比较杂，热水器的毛利率约为30%。前面我们提到过海尔热水器的毛利率达到了43%。

三、总结

格力与美的之争由来已久，格力空调的毛利率有35%，美的空调的毛利率只有30%。

综合来看这8种家用电器的毛利率，厨卫电器的毛利率是最高的，热水器次之，电视机的毛利率最低。而且像美的这种产品种类多的企业，还可以凭借品牌优势保持多个产品的毛利率处于高位。

如果你要卖家电，你会去卖哪种家电呢？