业务是所有企业盈利之本。

根据巴菲特的选股标准，我们可以知道拥有一流业务的企业不但过去好（老牌），还要现在好（名牌），未来也要好（大牌），这才是理想的企业。

怎样才能找出名牌企业？

巴菲特选股的一个业务标准是现在好；现在好体现在产品上名牌，企业的产品有巨大的品牌吸引力。同样是高端男装，大家买海澜之家不买红豆；同样是内衣，大家买汇洁股份的不买都市丽人；同样是巧克力，大家买德芙不买士力架；前者形成的就是品牌。

名牌能卖高价钱，消费者愿意为名牌付出额外的高价，比如茅台。过节送礼的时候，你要是说给带了两瓶茅台，人家就会很高兴。虽然这些年这些高端白酒一再提价，但大家都愿意买。

对普通品牌的厂商来说，产品一提价可能就卖不动了，但品牌知名度高的企业可以。换言之，这些品牌企业有主动提价权。提价权体现在财务方面就是毛利率，有很多毛利率大于同行的企业，但不会大的离谱，一般来讲能大于同行10个百分点就很厉害了。

所以我们找名牌企业就可以从毛利率入手。白酒上市企业的平均毛利率为67%，茅台、古井贡酒、五粮液等企业的毛利率都要高于行业平均。

有哪些老牌企业？

没有什么是不可能的，只要你活得足够长。那些从上世纪存活下来的老字号企业，总会让我们更高看一眼，比如东阿阿胶、片仔癀这样的企业；巴菲特投资的中石油成立于20世纪50年代，也是一家老牌企业。

下面是我从wind上面找到的老字号企业的部分名单。

年纪大了说明它的确有一定的生存能力，但老了不一定好，它未来不一样有机会。就像青啤和张裕一样，它们的红利期已经过去了；拿古越龙山来说，消费黄酒的人就那么些，很难有爆发性的增长。

谁能成为大牌企业？

我们看电视剧的时候，都会看里面有没有大牌明星加入，他们的存在是收视率的保障。所谓的大，可以简单归结为规模大，实力强，前景好。巴菲特投资可口可乐也是因为看到了它的前景。

但规模大并不是必要条件，很多企业大而不强大而不死。只有那些有实力并且前景好的企业才有更多的机会。如果某个企业所在的行业增速是GDP的两倍以上，并且这个企业是这个行业的龙头，那么这个企业就值得我们深入分析。

要找到行业龙头，可以借助研报中的资料。而且招股书或者年报当中也会对行业龙头做介绍。

总结

我们不能复制巴菲特选股的标准，但可以用它来排雷。巴菲特从来不买看不懂的企业。我们提到的名牌企业、老牌企业、大牌企业也多是消费品企业我们能看懂。

但资本的逐利性让我们一次次为看不懂的企业铤而走险。马克思曾提到：

一有适当的利润，资本就胆大起来；如果有10％的利润，它就保证到处被使用；有20％的利润，它就活跃起来；有50％的利润，它就铤而走险；有100％的利润，它就敢践踏一切人间法律；有300％的利润,它就敢犯任何罪行，甚至冒绞首的危险。

可惜我们都是凡夫俗子。