不知你有没有发现，除了共享单车，身边的电影院也越来越多了，既有大型院线如万达影院、大地影院、星美影城等的疯狂扩张，也有不同类型的主题影院纷纷崛起。这极大的丰富了人们的文化生活，在家门口影院就能欣赏到黄渤、徐峥、王宝强、吴刚、沈腾等优秀艺人的表演。

但是我们发现，最近电影票价却变贵了，以前9.9的电影票已经销声匿迹。众多院线上市公司的业绩在这两年纷纷大幅下滑，万达、横店影视经营状况一年比一年差，华谊兄弟在2018年更是巨亏超过10亿元，甚至有些影院开始了大规模的闭店。这主要是行业竞争的加剧和票补的退潮引发的。

一、票价飙升，9.9元一张电影票的时代一去不复返

要说电影市场，票价是一个绕不过去的话题。目前，我国电影票的价格，一般是发行方在发行的时候规定最低价，一般在30元左右，然后各地的放映企业再在这个基础上自行发挥。这也是同一部电影，同一时间段票价不同的背后原因。

票价迎来重大转折是在2014年，当时国庆档上影的《心花路放》出现了众多9.9电影票，这是电商售票平台或者片方主动补贴给消费者导致的，比如马云旗下的淘票票等，从此我国电影进入了疯狂的票补时代。很多不习惯看电影的人群，也被“3.8元”、“5.8元”的票价所吸引，开始培养出看电影消费习惯。

在票补的推动下，我国的电影市场也迎来了蓬勃的发展。2014年到2017年，线上售票的市场占比从5%上升到80%，观影人次从8.3亿扩大至16.22亿人次，年票房从296亿跃升到559亿。2018年，影片总数和故事片数量分别同比增长14.62%和13.03%。同时也出现了大批的优秀艺人，比如高圆圆、赵又廷、杨紫、周冬雨、刘涛等。

在电影票房上，2018年我国电影总票房突破600亿元，最亮眼的是国产影片票房近380亿元，占比62%，优质国产片成了拉动票房的持续动力。

但是好景不长，2018年十月份，新政策规定停止一切线上票补，包括第三方和影院自有渠道，从此9块9电影票的时代一去不复返，电影市场也走上了下坡路。2019年上半年，我国电影总票房311.7亿元，同比下滑2.7%，上半年观影人数8.08亿，同比下降10.3%。这是影响院线企业业绩的重要一个原因。

二、行业竞争加剧，电影放映业务已经赚不到钱

随着各大电影院的疯狂扩张，目前电影银幕增长速度大幅放缓，从2011年的48.4%下滑到了2018年的18.1%，市场逐步饱和，在成本人力、设备维护等刚性成本压力下，导致放映企业的单银幕产出不断下滑，行业单银幕产出从2015年的160万，下滑到了2018年的102万。

这就直接导致横店影视的毛利率大幅下滑，公司综合毛利率从2015年的28.7%，下降到了2018年的21.1%，公司的放映业务毛利率从2015年的16.9%下滑到了2018年的-2.1%，成了亏损业务。目前公司的业绩就是靠卖品和广告。

毛利的下滑直接影响了公司的业绩，横店影视2017-2019年上半年实现净利润分别为3.3亿元、3.2亿元和1.7亿元，同比增速分别为-7.2%、-3%和-23.8%，业绩下滑十分明显。

三、横店影视的未来，仍在三四线下沉市场

那么，横店影视难道就只能坐以待毙么，也不尽然。2018年，一、二、三、四线城市分账票房增速分别为5.22%、7.04%、9.4%、14.85%，三四线城市票房增速超过全国分账票房8%的增速。

而横店影视一直积极布局三四五线城市的空白点。到2018年底，横店影视共拥有402家已开业影院，银幕总数达到2470块。到2019年上半年，公司共拥有424家已开业影院，银幕更是有2653 块，可见其扩张速度的迅猛。在消费升级的巨大推动下，三四五线下沉市场的爆发有望给横店影视带来惊喜。

四、总结

票补褪去，在高昂的票价下，人们培养起来的观影习惯也开始转变，这给本就竞争越来越激烈的院线企业沉重的打击，横店影视就是其中的一个。但是，借助消费升级的大环境，横店影视有望在下沉市场迎来逆袭。