好的故事一定会有个好的开头。

如何让你故事的开头具有吸引力，

是除了起好文章标题之外最重要的事情。写好文章的开头有两种方式：

一是让文章具有代入感。同事有篇写顺鑫农业的文章打动了我，因为他文章开头写的是“一碗炸酱面，一瓶牛栏山”，一下子就把我拉入到了老北京的胡同里。

二是让文章开头有悬念，最好整篇文章的结构都能层层递进。我原来写过一篇文章《老板电器，要被浙江美大比下去？》雪球阅读量有17万。其实里面的内容大家都知道，但是因为开头是以提问大家问题的形式进行的，所以阅读量会比较高。文章内容如下，注意红色标重部分的字体。

只给你下面这张收入构成图，你能猜出来这是哪家企业吗？ 

很多人一看就能看出来，这是浙江美大。

浙江美大是2012年上市的，主营产品是集成灶，并且集成灶就是浙江美大发明的，所以它自称是以一个产品的发明，带动了一个产业。2018年浙江美大的营业收入是14亿元。

下面还有一家公司，主要产品是油烟机、燃气灶和消毒柜。

该公司油烟机和燃气灶的市场占有率都是行业第一；2018年，这家公司的营业收入达到了74.25亿元。

很多人都猜出来了，第二家公司是老板电器。

美大的集成灶是在2003年诞生的，技术含量要比油烟机高，价格也更贵，但当前的成长性要比油烟机好。2018年厨电市场整体降温，市场增速放缓，集成灶作为厨电行业中的新品类，仍然逆势增长：2018年厨电零售额规模为678亿元，同比下降2.7%，集成灶零售规模突破百亿元，同比增长43.9%。2016年以后增速被反超的那家是老板电器，收入增速从2017年的21.10%下降至2018年的5.81%，落差有点大。

好的故事一定要有好的立意，且能带给人启发。

其实通过起个好标题、起个好的开头、文章有个好的结构来吸引读者，只是小巧。香菱问林黛玉怎样才能把诗写好，黛玉说，“词句究竟是末事，第一立意要紧。若意趣真了，连词句不用修饰，自是好的。”可见立意对写诗第一要紧的事，对写文章来说，分析问题的角度是第一要紧的事。

当你分析一家公司，最后只剩下一两个问题的时候，这才说明你对这家公司的分析已经差不多了。新招的人写的文章在头条上会有10万+的阅读量，但是并不能带来粉丝的增长，究其原因还是文章没有多少干货，具体是指：

①文章没有一个中心论点，观点分散。他们的企业分析，眉毛胡子一把抓，分析了盈利能力，再去分析负债率，最后再去看库存。看起来分析的挺对，但是这背后的原因是什么？谁才是这三个方面的问题的导火索？我需要的是打破砂锅问到底，找到问题背后的根源。所以，最好的方法是找到一个关键点去写文章，比如写创新药企业就要看它的研发投入，写格力就要看它多元化的进展，

②文章内容偏向消息类娱乐化，不能给大家启发带大家进步成长。这个问题是当前大多数文章的通病。你刷头条文章的时候觉得很有趣，但刷完后俩眼一闭心里就发虚，因为不知道自己花了那么多事情刷头条究竟学到了什么。

原来写过一篇拆解销售费用的文章，雪球阅读量92万。这是因为大家在学习了如何拆解康泰生物、长生生物的销售费用之后，还可以将这种拆解方法用来分析别的企业，这篇文章兼具了实用性。

长生生物报表真正的问题所在，是它的不符合逻辑。

1、收入与成本不匹配

5年来，长生生物的销售成本率从68.53%降至13.45%，削减了一半多。

2017年长生生物的收入增长了5.35亿；但同期它的营业成本反倒减少了0.04亿元。

2、收入与销量不匹配

2017年，长生生物疫苗的产销量都是下降的。既然销量是下降的，那么这5个亿的收入是怎么得来的？

3、销售人员与销售费用不匹配

2017年，长生生物的销售人员只有25人，但销售费用增至5.8亿元，虽然职工薪酬只有200万，但这4.4亿元的推广服务费，该作何解释呢？

好的故事一定重视形式美。

有的人说女孩子内在美就好了，不用在意外表。说这话的人，我信你个大头鬼。没有人愿意通过你邋遢的外表，去慢慢发现你那优秀的内在。讲故事也是这样，故事内容再好，你讲的不好听，别人也不愿意听。