“西安人的城墙下，是西安人的火车，西安人不管到哪都不能不吃泡馍……”

相信很多人看到上面这段文字，不是读出来的，而是唱出来的，西安经凭借着这首抖音洗脑神曲，在2017年一下子红遍了大江南北。古称长安的西安，先后有13个朝代在此建都，曾经的繁华无可媲美。

正是有这样深厚的文化底蕴，西安才有了众多的旅游打卡景点，比如秦始皇兵马俑、钟楼、鼓楼、大唐芙蓉园、华清宫、西安古城墙等，这也是西安能火起来的原因。手握如此巨大的资源，拥有如此高的流量，但西安的一家上市公司——西安旅游却很不争气，亏的一塌糊涂，到底发生了什么？

一、西安的红是全民的，但亏损却是西安旅游自己的

让西安火起来的不光靠众多的旅游景点，还有岐山臊子面、西安肉夹馍，羊肉泡馍等，众多明星也曾纷纷打卡西安的美食，比如刘若英、鹿晗、孙俪、岳云鹏、孙红雷等，霎那间，西安一跃成为最热门的旅游城市。

而西安旅游是一家国有控股上市公司，主营旅行社及酒店业务，数据显示，2018年公司旅行社营收占比92%，酒店业务营收占比8%，可见，旅行社业务是公司的核心营收来源。公司曾经是西北地区最红的旅游企业，但现在似乎无人知晓了。

2016-2019上半年，西安旅游实现营收分别为8亿元、7.3亿元、8.9亿元和6.5亿元，同比增速分别为5.3%、-8.8%、21.4%和4.9%；实现净利润分别为0.11亿元、-0.19亿元、0.96亿元和-0.06亿元，同比增速分别为-1%、-273%、619%和16%，业绩波动巨大。

单看上面的业绩，可能很多人就会说，公司并不差啊，2018年业绩增长超6倍，不是很厉害么。真的如此么？下面小编就揭开西安旅游的面具，也许能把你吓出一身冷汗。2018年公司净利润为0.96亿元，但扣非净利润却是-0.29亿元，也就是说，公司其实2018年主营业务是亏损的。而公司净利润能暴增，主要得益于公司卖掉西安草堂奥特莱斯35%的股权造成的，这块收益高达1.8亿元

进一步深挖，小编发现了更惊人的事情。2015到2017年，西安旅游的扣非净利润分别为-0.29亿元、-0.42亿元和-0.44亿元，也就是说，公司在这几年里，主营业务全部都是亏损的，而公司能保持利润为正，就是靠着不断的处置资产造成的。2015年和2016年，公司非经常性损益就高达4000万和5200万元，到2018年更是飙升到了1.3亿元，可见公司处置资产保业绩有多疯狂。

更尴尬的是，西安旅游在2018年卖出股权行为，竟还是关联交易，都是西安旅游集团旗下资产，其目的可想而知。

二、成本压力是西安旅游亏损的关键

2018年，西安接待海内外游客近2.5亿人次，增长37%，旅游业总收入2555亿元，大涨超过56%，一举成为十大国内热门旅游目的地第一位。但这么火的西安，西安旅游主营业务为何却连年亏损呢？

其实西安的火让西安旅游收益的是营收的不断增长，但营收增长的同时公司的成本也在跟着上涨。2016年到2018年，公司营业总成本分别为8.5亿元、7.8亿元和9.3亿元，均大于公司的营收，销售费用和管理费用也维持在高位。

而公司成本的不断攀升，主要是因为公司所在的旅行社行业，竞争已经相当激烈了，为了获取更是多的客单，公司所花费的销售管理费用也会大幅增加。从公司的毛利率上也能清楚的看到。2017公司旅行社业务毛利率只有2.77%，低到无法想象，可见行业的竞争程度。可到了2019年上半年，毛利率更是低到了2.3%，仍在下滑中。公司已经进入了开店越多亏得越多的恶性循环中。

但西安旅游似乎还在和旅行社业务杠。2017年西安旅游旗下旅行社共推出3000余条线路，仍在大幅增长，门店总数已超过200家，到2019年上半年公司门店继续攀升到了282家。并且继续在微信、微博、抖音、快手等新媒体来推广，还加大与携程、同程、去哪儿、途牛、驴妈妈、艺龙、美团等的合作。但这些动作，只能让成本端攀升，几乎并不能扭转行业颓势。

三、总结

火了西安，却火不了西安旅游，这主要是因为公司所在的旅行社行业竞争相当激烈，几乎没有盈利的空间了，所以公司不得不绞尽脑汁想别的办法来保住业绩，但办法总有用尽的一天，到那时该如何收场，似乎，留给西安旅游的时间不多了。