今年“双11”又产生了新流量。淘宝直播成为今年“双11”新的消费方式,数据显示,今年“双11”期间,超10万商家开通直播。开场1小时3分钟,淘宝直播引导的成交额已超越去年全天；开场8小时55分,直播引导成交破100亿元,超过50%的商家都通过直播获得新增长。

A股市场上,敏锐的机构已经盯上“网红直播概念股”。

据记者统计,年内共有12只“网红直播概念股”接受机构调研,共计被调研1151次。而被机构“选中”的“网红直播概念股”年内表现强劲,12只个股平均涨幅高达40.63%,超九成股价上涨,1只股价翻番。

《证券日报》记者据东方财富Choice数据统计,今年以来(截至11月18日,下同),共有12只“网红直播概念股”接受机构调研,共计被调研1151次。其中,券商调研了10只“网红直播概念股”270次,基金公司调研了10只“网红直播概念股”327次,私募调研了9只“网红直播概念股”195次,资管公司调研了9只“网红直播概念股”178次,保险公司调研了7只“网红直播概念股”37次,信托公司调研了5只“网红直播概念股”9次,银行调研了2只“网红直播概念股”5次,其他机构调研了8只“网红直播概念股”130次。

宋城演艺、南极电商、奥飞娱乐这3只“网红直播概念股”被机构调研100次以上；芒果超媒、昆仑万维、三七互娱这3只“网红直播概念股”被机构调研50次以上；光线传媒、二六三、顺网科技这3只“网红直播概念股”被机构调研10次以上。

其中,宋城演艺最受机构追捧,年内共被调研416次。包括51家券商调研87次,71家基金公司调研111次,67家私募调研74次,12家保险公司调研17次,52家资管公司调研58次,3家信托公司调研3次,4家银行调研4次,同时还有60家其他机构调研62次。

券商关注度方面, 6月份-11月份共有27家券商发布77篇研报推荐宋城演艺,华泰证券给予其最高目标价37.03元/股,目前该股价格为28.85元/股,已超券商给予的最低目标价。近期,安信证券、光大证券、东方证券、太平洋证券均维持宋城演艺评级为“买入”,山西证券、渤海证券、中泰证券均维持宋城演艺评级为“增持”。

同时,被机构调研次数在100次以上的还有南极电商、奥飞娱乐这2只“网红直播概念股”。其中,南极电商年内共被机构调研352次,同时被17家券商发布35篇研报推荐,国金证券给予其最高目标价15元/股,目前该股价格为10.5元/股,距券商给予的最低目标价仅一步之遥；近期,华西证券首次给予其“买入”评级,东北证券则首次给予其“增持”评级,东方证券维持其“增持”评级,天风证券、光大证券、安信证券均维持其“买入”评级。

从12只被机构调研的“网红直播概念股”年内的股价表现来看,在A股跌宕起伏的行情下,仅有1只的股价在年内累计下跌,跌幅为24.77%,其余11只被机构调研的“网红直播概念股”股价全部处于上涨状态,占比91.67%。至此,12只被机构调研的“网红直播概念股”年内股价平均涨幅高达40.63%。

在被机构调研的12只“网红直播概念股”中,三七互娱年内实现股价翻番,涨幅高达111.16%。还有3只个股股价增长超50%,包括二六三年内股价上涨79.24%、顺网科技上涨66.72%、奥飞娱乐上涨50.88%。此外,包括芒果超媒、东方财富、南极电商、宋城演艺、光线传媒等5只“网红直播概念股”年内股价涨幅均在30%以上,分别上涨46.52%、40.28%、39.63%、35.88%、30.18%。

对于“网红直播概念股”的投资策略,山西证券分析师谷茜认为,“直播引导转化率高企,多渠道引流效应增强。在互联网经济的刺激下,社交裂变和直播经济成为今年天猫新的流量增长点,站外社交分享+站内直播导流一同为‘双11’引流贡献力量。网络零售作为新兴供给形式快速发展,增速超过20%,对社零增长的贡献率超过40%。近5年来网络零售保持34%的复合增长率,同步带动快递物流行业的加速发展,建议关注线上线下全渠道零售龙头。”

光大证券则表示,早期受益于行业红利而崛起的商家与主播大多属于“草根商家”和“素人主播”。然而主流平台正不遗余力的用明星背书等方式提升直播间的用户认知；专业内容制作机构入圈,提升内容制作品质；越来越多一线品牌开始积极参与直播电商。直播内容质量有望加速改善。随着投入商用的5G网络普及以及未来VR、AR等技术的逐渐成熟,线上购物体验将远远超越过去传统的超市货架式电商,向真正的“云逛街”接近。