本来这篇文章是想重点分析央视品牌计划所涉及的到的企业，但在了解到丝蕴、鸿茅药酒之类的企业，也与格力、伊利等一同入围的时候，就没了分析的欲望。但这里面的某些企业也给我们提了个醒：

——有钱你就很了不起吗？

——嗯。有钱确实了不起。

看央视节目的时间多了，脑子里就总是响起“国家品牌计划”这个浑厚的男声；接着，中国一汽、华为、茅台、海尔、万达等词就争前恐后往外弹出；结果就是，我不得不服气，在央视打广告确实能起到洗脑的效果。

这样的套路叫人想起了自1995年开始的“标王”竞选。央视标王像是土豪的游戏，金主们为了争夺黄金时段的广告播放往往一掷千金，但往届的标王，如孔府宴酒、秦池酒、步步高VCD，再到蒙牛、伊利和茅台等，至今仍存活的企业屈指可数，竟有种青山依旧在，几度夕阳红的苍凉。

但从另一个角度看，你不得不承认在央视打广告确有神效。以一个叫“滋源”的洗发水为例。

滋源是2018年CCTV国家品牌计划的行业领跑者之一，据其官网显示，按2017年零售额计算，在国货洗护品牌中，滋源的市场占有率已经达到了31%。

对于滋源这样的市场占有率数据，你有没有很惊喜很意外？但滋源之所以能占有一席之地，是因为当前我国的洗护市场，早被外资品牌占领。

不论你用的是海飞丝、沙宣还是潘婷，它们都是宝洁旗下的品牌；

不论你用的是清扬还是力士，它们都是联合利华旗下的品牌；施华蔻和丝蕴则属于汉高。因为国货洗护品牌实在是没有竞争力，所以才有了滋源这样的市场占有率吧。

所以，请千万不要因为有央视背书；

因为它是国货，就把上升到了保护民族品牌的高度。

滋源是广州环亚化妆品科技有限公司下面的牌子，跟美肤宝、法兰琳卡出自一家；但是，你从网上找不到多少关于环亚科技、以及关于其母公司香港环亚集团的多少信息，因为它们的注册地都在香港，并且环亚科技是外商独资企业。

另外，滋源这个商标属于长春市美之蓝经贸有限公司，但是美之蓝是在2014年成立的、注册资本只有50万元的、注册地点在吉林长春的东北的企业。（此条信息要感谢万能的天眼查。）

对于滋源这个品牌，我一直都想弄明白它是谁，它从哪里来，又打算做些什么。可是就算我翻墙用谷歌，对它的前世今生也是知之甚少。

要不是这次它在央视打广告，谁知道滋源是谁；也多亏了在央视打广告，让人觉得它有一鸣惊人的效果。这与当时“标王”所带来的效应如出一辙。

上面说了这么多，就是想表达千万不要因为谁的广告打的最响，就以为谁最好；另一方面，我们还要承认打广告确有效果。毕竟，一家没钱的企业，在央视是打不起广告的；在央视打广告，确实能够提高企业的知名度。

最后给出2018年入围的企业名单。

对茅台的入选大家都没脾气，但是鸿茅药酒不知作何解释。

我之所以关注国家品牌计划，是想从里面找出那些好企业；

但经过这篇文章的梳理，我发现自己原来对央视广告的认识不够。

这是一个鱼龙混杂的地方，是一个给钱就可以上位的地方。都别太认真，看看就好。