“未来，线下与线上零售将深度结合，再加现代物流，服务商利用大数据、云计算等创新技术，构成未来新零售的概念。”——马云

从马云这一番话，我们也能看出电商在思变求进的同时，传统零售行业也存在“弯道超车”的机遇。“新零售”概念的出现，塑造了三江购物两个月股价飙升四倍的股市神话，也给零售行业带来创造更多奇迹的可能。那传统零售与新零售能碰触什么火花呢？又有哪些投资机遇等着我们呢？

一、零售行业

零售行业是一个既传统又时新，既熟悉又有几分陌生的行业。在保持传统的同时，又能从“O2O”到“新零售”不断求变。那具体目前零售行业的状态怎么样呢？

1.零售行业概况

第一、起步晚发展速度快  从发展的角度来看，对比美国，我国零售起步较晚，但是进入21世纪后，发展速度加快，特别是电商的发展，刺激了整个零售行业的发展。随着“新零售”的出现，未来发展空间还是有较大提升。

第二、市场总量较大但增速下降   2016年社会消费品零售总额 33.2亿元，商品零售额29.6亿元，总规模较大，比上年增长10.4%，但相比前几年的增速一直在下降。

第三、网络渗透率较快但农村电商发展不足  从2015年数据看，网络销售占社会消费品零售总额的比例达10.8%，已超过美国；农村电商发展不足，2016年农村网络零售额是8945.4亿元，仅占全国网络零售额的17.4%，在农村电商还存较大的发展空间。

2.零售政策预期

除了行业状态的考量外，政策也是对行业发展一个有力支撑。两会期间，李克强总理作政府工作报告时指出，2017年要促进消费稳定增长，加快发展服务消费。特别提到“促进电商、快递进社区进农村，推动实体店销售与网购融合发展。”由此可见，在零售行业方面的利好政策预期较强。

二、零售业动向

1.“新零售”出现成潮流

其实，从零售业概况来看，实体店还收到网店的冲击，有效缓和两者不合理竞争的方法就是深度融合，也促使“新零售”模式的出现。当然，并不仅仅是实体店经营受到冲击，网络购物也存在一定问题。

马云提出新零售概念也是有其隐忧所在。例如，网络渗透率虽快但网购规模有下降趋势的可能，找到一种新的模式也是必要的。

当然，新零售模式正在探索，部分商家开始试水，并有了一定的解决方案。从商家弹性制造—物流—商家—用户，整个产业链及相关数据采集等有一系列的规划。从解决方案来看，对厂家、商家和用户等都带来极大的方便。不仅做到便利店能做到的时间便利、服务便利，而且在购物便利上进一步提升，给消费者带来较好消费体验的同时，还能给商家带来较大的盈利。

2.混改改革加速预期

虽然，我国零售行业分布不算集中，但在股票市场上，零售行业属于国资占比高的行业。2017年作为国企改革的落地年，有较大国资占比的零售行业。国企改革的预期较强。部分企业已经启动混改，如新华都被云南白药混改接纳。重庆百货、王府井的国企改革方案中分别引入步步高、三胞集团参与混改方案。

三、零售行业布局看点

那么面临零售行业，怎么考虑布局呢？可以从两个角度出发，第一，新零售带来的机遇；第二，国企混改加速可以期待。

1.“新零售”机遇

由于新零售模式正在探索，电商与线下实体店正在探索合作。在实体店中，拥有丰富的仓储物流资源、密集网点布局与消费者近距离接触、满足最后一公里的配送服务，将成为电商首先合作对象，例如阿里对三江购物的选择。具有较大优势的上市公司可以关注永辉超市（601933）和中央商场（600280）等。

2.国企混改可期

从两会可知，2017 年将继续坚持稳中求进的工作基调，全面深化改革。作为零售行业这一改革红利较大的行业，国企改革必然受到投资者的重视。零售业国资改革红利体现在：一方面，零售行业自有物业较多，面临价值重估；另一方面，产业链延伸较广，涉及金融、教育、医疗等，资源整合也占优势。此外，资产注入，企业转型也能极大提振上市公司的表现。相关的上市公司可以关注天虹商场（002419）、银座商城（600858）等。